2024年03月23日更新
箱根駅伝 むぎ茶 東洋大学

箱根駅伝、スポンサーロゴ解禁 青学「妙高市」 東洋大「ミネラルむぎ茶」 明治「サトウのごはん」

正月の風物詩、東京箱根間往復大学駅伝競走(箱根駅伝)で、各大学のユニホームに今回からスポンサーのロゴが入れられるようになった。広告費に換算すると、十数億円とも言われる「モンスター級」の注目度を集める大会。箱根駅伝はどう変わるのか。(照屋健、辻隆徳)

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記事によると

 そもそもなぜ、今回の箱根駅伝からユニホームに民間企業のロゴを入れられるようになったのか。

 昨年、世界陸連による広告規定改訂に伴って、日本陸連でも新ルールを採用した。「40平方センチ、高さ5センチ以内」のロゴをシャツとパンツに1カ所ずつ同じスポンサー名を入れることが認められた。関東学連によると、25日時点で21チーム中13チームがロゴの使用を申請している。

 「お正月の2日間、何度も『妙高市』の名前を出していただけるとは」。妙高市の担当者は喜ぶ。スキーや温泉など観光産業が盛んな街だが、今年は新型コロナウイルスの影響で、観光客が例年の2割まで激減した。「冬のスキーシーズンに向け、いかに売り込めるかを考えていた。お正月に取り上げていただけるのはありがたい」

 市はクラウドファンディングで100万円を集めるなどしてスポンサー料に充てるが「広告を打とうと思えば数億円はかかる。それに比べれば安い」。
引用元:www.asahi.com(引用元へはこちらから)

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