日本屈指のファッションチェーン「ファッションセンターしまむら」が、新たなプロモーションプロジェクトを発表しました。同社はタキヒヨー株式会社とAI model株式会社との共同で、生成AI技術を使ったAIモデル「瑠菜（るな）」を起用することを決定しました。AIモデルの登場により、しまむらの新たな取り組みが注目を集めています。

AIモデル「瑠菜」は、人間のモデルとは異なり、スケジュール調整や撮影に時間がかからないというメリットがあります。AI model株式会社のホームページによると、モデル撮影のコストを最大70％削減できるとされており、企業にとっては大きなコスト削減効果が期待されています。

このニュースはSNS上でも賛否両論を巻き起こしています。「実在のアイドルや芸能人と比べて、生成AIを使ったモデルの最大のメリットはスキャンダルがない点。最近はとにかく瑣末なことでも芸能人のスキャンダルが報じられると、長年準備してきた企画が一瞬でパーになる。企業は謝罪に追われ、損失も大きい。そのリスクを回避できる点が最大のメリットで、魅惑的に映ると思いますよ」と、広告代理店の関係者は述べています。

一方で、「なんか微妙に不気味」や「ブサイク寄りの美人で女に文句言われない絶妙なとこついてる。素晴らしい」といった意見が飛び交っており、AIモデルの見た目についても様々な意見が寄せられています。

しまむらが今回のプロジェクトで起用したAIモデル「瑠菜」は、生成AI技術を駆使して作られたため、現実のモデルとは違い、スキャンダルのリスクがないことが大きな特徴です。また、AIモデルは撮影やスケジュールの調整が不要なため、プロモーションの迅速な展開が可能です。

「客層的に細かいこと気にしないやろ」や「タレントは全てAIになるだろうね。メリットがあり過ぎる」といった声も上がっており、AIモデルの活用に対する期待も見られます。

しまむらがAIモデルを起用することで、今後のプロモーション活動がどのように変化していくのか注目されます。AIモデルの登場により、ファッション業界に新たな風が吹き込まれることは間違いありません。しかし、一方で「たいして可愛くないがAIには見えんな」や「ベイビーわるきゅーれの人に似てる」といった声もあり、見た目やリアリティについての評価は分かれています。

しまむらがAIモデル「瑠菜」をどのように活用し、顧客にどのような影響を与えるのか、今後の展開が注目されます。AIモデルの導入が成功すれば、他のファッションチェーンや企業も同様の取り組みを始める可能性が高まるでしょう。

しまむらの新たな挑戦に対する反応は様々ですが、企業が抱えるコストやスキャンダルリスクを軽減するための一つの手段として、生成AIモデルの活用が今後ますます広がっていくことが期待されます。今後もAI技術の進化により、ファッション業界や広告業界での活用が進むことで、新しい形のプロモーションが生まれてくるでしょう。