2024年09月21日更新

キリンビール KIRIN 杜の香

キリンビール「KIRIN Premiumジンソーダ杜の香」好調！発売1週間で年内目標の3割達成！

キリンビールが8月に発売した「KIRIN Premiumジンソーダ杜の香」が、発売からわずか1週間で年内販売目標の3割を突破。甘くないRTD市場のニーズを捉え、20～40代を含む幅広い層に支持されています。ジン市場の活性化に期待が高まります。

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キリンビール「KIRIN Premiumジンソーダ杜の香」好調！発売1週間で年内目標の3割達成！

キリンビール「KIRIN Premiumジンソーダ杜の香」好調！発売1週間で年内目標の3割達成！

キリンビール株式会社が8月27日に発売した「KIRIN Premiumジンソーダ杜の香」が、発売からわずか1週間で大きな成功を収めています。年内販売目標の約60万ケースの3割を突破し、8月月間販売目標も126％達成と、市場から高い評価を得ています。

この好調の背景には、甘くないRTD市場の成長と、新商品の魅力が大きく影響しています。健康志向の高まりや、食事に合うお酒を求める声に応える形で、甘くない、クリアな味わいのRTDが注目を集めています。キリンビールの調査によると、甘くないRTDを飲用する人は2,500万人以上いる一方、原酒ソーダを飲用する人は159万人と、潜在的な市場が大きいことが分かります。

「KIRIN Premiumジンソーダ杜の香」は、この潜在層を含む幅広い層に受け入れられています。従来ジンRTDの中心であった50代以上に加え、20～40代の飲用も増加し、ジンRTD市場の裾野を広げているのです。SNS上でも、「スッキリしていて美味しい」「飲み口は軽いけど、後味が良い」「食事に合う」といった声が寄せられており、そのおいしさが広く認められています。

キリンビールのブランド担当者は、消費者の声として「ウイスキー以外のベースを使った商品を増やしてほしい」という要望があったことを明かしています。同社が新たにジン市場に参入したことに対する期待感も高く、ジュニパーベリー100％使用による雑味のないスッキリとした味わいが、食事にも合わせやすく、幅広い層に受け入れられている要因と考えられます。SNSでの評判からも、スッキリとした飲み口だけでなく、リラックスできるような情緒的な価値も感じ取れる点が、人気の理由の一つと言えるでしょう。

「KIRIN Premiumジンソーダ杜の香」は、350ml缶と500ml缶で全国発売されており、アルコール分は7％です。キリンビールは、今後もこの商品を通じてジン市場およびRTD市場全体の活性化を目指していきます。

キリンビールの「KIRIN Premiumジンソーダ杜の香」は、発売からわずか1週間で年内販売目標の3割を突破するなど、市場から大きな注目を集めていることが分かりました。甘くないRTD市場の成長と、消費者のニーズを捉えた商品開発が成功の要因と言えるでしょう。

特に、健康志向の高まりや食事に合うお酒を求める声に応える形で、甘くないクリアな味わいのRTDへの期待が高まっている点は興味深いです。2,500万人以上いる甘くないRTDの飲用層に対し、原酒ソーダを飲用する層は159万人と、まだまだ市場拡大の余地があることを示しています。

「KIRIN Premiumジンソーダ杜の香」は、従来のジンRTDのメイン顧客層であった50代以上に加え、20～40代にも受け入れられている点は大きな成果と言えるでしょう。SNSでの評判からも、そのおいしさと、食事に合う点が評価されていることが分かります。

キリンビールが消費者の声を反映し、ウイスキー以外のベースを使った商品を開発した点も高く評価できます。ジュニパーベリー100％使用による雑味のないスッキリとした味わいは、まさに消費者の期待に応えるものであり、今後のジン市場の活性化にも貢献する可能性を秘めていると感じます。

「KIRIN Premiumジンソーダ杜の香」は、甘くないRTD市場の拡大に貢献し、さらにジン市場全体の活性化を牽引していく可能性を秘めていると感じます。今後、どのような展開を見せていくのか、注目していきたいです。

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