近年、物価高騰の影響で、消費者はより賢くお買い物をせざるを得ない状況に置かれています。そんな中、Paidyが実施した「Z世代のiPhone白書」では、Z世代が「マネパ」を意識した賢い購買行動を取っていることが明らかになりました。

マネパとは、「マネーパフォーマンス」の略で、スマホを活用して賢くお金を管理し、分割手数料無料の分割払いなどを利用して効率的にお金を使う、新しい価値観のことです。Z世代は、長く使えるものを選んだり、口コミを参考にしたり、信頼できるブランドを選んだりするなど、商品選びに慎重で、お金を有効活用する意識が高いようです。

特にiPhone購入においては、75％のZ世代が「分割手数料無料で分割払いで支払うのは賢いと思う」と回答。約3割が将来的に下取りに出すことを想定したり、壊れるまで使い続けようと考えているなど、単に購入するだけでなく、その後のことも見据えた意志のある購買行動が見られます。

さらに、iPhoneの購入場所として、キャリアと同様に「Appleから直接購入する」層が多いことも特徴です。Appleストアで直接購入する理由として、「正規店で買いたい」「価格が安い」といった声が挙がり、安心感や手数料削減を求める意識が見て取れます。

調査では、Z世代の9割がiPhoneのリピーターで、平均7年間使い続けていることも判明しました。iPhoneを「便利なツール」と捉える一方、「友達」「相棒」「家族」といった身近な存在と感じる人も多く、愛着の深さが伺えます。また、iPhoneなしの生活に耐えられる時間は、他の世代と比べて短く、3時間以下と答えた人が4割以上を占めました。

テックライターの太田百合子氏は、Z世代にとってApple StoreやAppleのウェブサイトからの購入は、最新機種をシンプルかつダイレクトに手に入れられる「最もシンプルなiPhoneの買い方」であり、「最も自由度の高いiPhoneの買い方」だと指摘しています。また、Paidyが提供する「ペイディあと払いプランApple専用」は、分割手数料無料で最大36回まで分割払いが可能で、負担を分散しながら、シンプルで自由度の高い購入を叶える選択肢になると述べています。

Paidyは、今後も「あなたに自由なあと払い」として、Z世代のような「意志のあるお買い物」を可能にするサービスを提供し、「夢に自信を、心に余裕を持てる世界」の実現を目指していくとのことです。

Paidyが発表した「Z世代のiPhone白書」は、Z世代の消費行動、特にiPhone購入に関する興味深い実態を浮き彫りにした調査と言えるでしょう。

まず、Z世代が「マネパ」を意識した賢い消費者である点は注目に値します。単に安いものを選ぶのではなく、長く使えるもの、信頼できるブランド、カスタマーサポートなどを考慮して、しっかりと吟味した上で購入するという姿勢は、現代社会において非常に重要な視点です。また、分割払いや下取りなどを検討するなど、将来的なことも考慮した購買行動は、将来を見据えた計画性と、お金に対する意識の高さを示唆しています。

さらに、Appleストアでの購入増加は、Z世代が正規店で購入することへの安心感や、余計な手数料を支払いたくないという意識の高まりを示していると考えられます。これは、メーカーが直接販売を行うことで、消費者に安心感を与えるとともに、より良い価格で商品を提供できるというメリットがあることを示しています。

iPhoneに対するZ世代の強い愛着も興味深いポイントです。iPhoneを「友達」「相棒」「家族」といった身近な存在と捉える人が多いことは、単なるデジタル機器ではなく、生活に欠かせないパートナーとして捉えていることを示しています。これは、iPhoneがZ世代のライフスタイルに深く浸透し、なくてはならない存在になっていることを表していると言えるでしょう。

今回の調査結果から、Z世代は単なる消費者ではなく、自身の価値観やライフスタイルに合致した商品を選び、お金を効率的に活用する「意志のある消費者」であることが明らかになりました。企業は、Z世代のような消費者ニーズを捉え、より良い商品やサービスを提供していく必要があるでしょう。Paidyの「ペイディあと払いプランApple専用」のような、消費者のニーズに合致したサービスは、Z世代にとって魅力的であり、今後も需要が高まると考えられます。

今後、Z世代がどのような消費行動をとっていくのか、そして企業がどのようにZ世代のニーズに対応していくのか、注目していく必要があるでしょう。