アサヒ飲料、バーチャルマーケットに初出展！メタバースで新体験を提供
アサヒ飲料がバーチャルマーケット2024 Winterに初出展！メタバースユーザーと共同開発したオリジナルギミック付きのカルピスやウィルキンソン3Dモデルを公開。フォトコンテストも開催し、ユーザー参加型の新たなブランド体験を提供します。
こういうこと
■ アサヒ飲料が、世界最大級のメタバースイベント「バーチャルマーケット2024 Winter」に初出展し、VR空間での商品開発体験を提供する。
■ メタバースユーザーと共に開発した、オリジナルギミック付きのカルピスやウィルキンソンなどの3Dモデルを展示・販売する。
■ ユーザー参加型のフォトコンテストを開催し、新商品開発へのアイデア募集や、リアルグッズプレゼントで、新たなファンコミュニティの醸成を目指す。
アサヒ飲料、バーチャルマーケットに初出展！メタバースで新体験を提供
アサヒ飲料が、世界最大級のメタバースイベント「バーチャルマーケット2024 Winter」に初出展する。メタバース市場の拡大を受け、新たなファンコミュニティの醸成・拡大を目指し、VR空間での商品開発体験を提供する。
同社は、メタバース黎明期からクリエイターと共に活動してきたHIKKYと協業し、ユーザーヒアリングや開発会議などを実施。その成果として、オリジナルギミックを搭載したカルピスとウィルキンソンの3Dモデルを開発した。
バーチャルマーケットでは、カフェ会議室をモチーフにしたブースを展開。来場者は、好きな割り方でオリジナルカルピスを作れるギミックや、ウィルキンソンのリアルな飲み音、ペットボトルロケット遊びなどを体験できる。さらに、これらのギミック付きドリンクをバーチャル空間内で販売する。
また、ユーザー参加型のフォトコンテストも開催。自分のほしい飲料の味や、アサヒ飲料への企画提案を写真と共にXに投稿することで、新商品開発に繋がる可能性がある。優秀作品にはアサヒ飲料ブランドのリアルグッズが贈られる。
アサヒ飲料は、今回の出展を通して、メタバースユーザーとの接点を増やし、ブランド体験の新たな可能性を模索する。ユーザーと企業が一体となり、共に創造していくメタバースの可能性を示す、画期的な取り組みと言えるだろう。
アサヒ飲料のバーチャルマーケットへの出展は、企業のメタバース戦略における新たな成功事例となる可能性を秘めている。従来のマーケティング手法では届きにくかったメタバースユーザー層に直接アプローチできるだけでなく、ユーザー参加型のイベントを通して、双方向のコミュニケーションを促進できる点が大きな強みだ。
特に、ユーザーと共同開発したオリジナルギミックは、単なる商品展示ではなく、VRならではのインタラクティブな体験を提供することで、ブランドへのエンゲージメントを高める効果が期待できる。カルピスやウィルキンソンといった、国民的にも認知度の高いブランドを、メタバースという斬新な舞台で再解釈することで、新鮮な驚きと喜びをユーザーに提供できるだろう。
さらに、フォトコンテストは、ユーザーの創造性を刺激し、企業とユーザー間のコミュニケーションを深めるための有効な手段と言える。ユーザーから寄せられた意見は、今後の新商品開発に活かされる可能性があり、まさに共創によるイノベーションの創出に繋がると期待できる。
本取り組みは、メタバースが単なる流行ではなく、企業のマーケティングや商品開発において、現実社会と同様、もしくはそれ以上に重要な役割を果たす可能性を示唆している。アサヒ飲料の成功例を参考に、今後ますます多くの企業がメタバース領域への進出を加速させるだろう。
ここがミソ
Q. アサヒ飲料がバーチャルマーケットに出展する目的は何ですか？
A. メタバースユーザーへのブランド認知拡大と、新商品開発・新市場開拓のための顧客理解を深めるためです。
Q. バーチャルマーケットでのアサヒ飲料のブースはどのような内容ですか？
A. カフェ会議室をモチーフにしたブースで、オリジナルギミック付きのカルピスやウィルキンソンなどの3Dモデルを展示・販売します。
Q. オリジナルギミックとは具体的にどのようなものですか？
A. カルピスは好きな割り方でオリジナルの味を作れ、ウィルキンソンはリアルな飲み音やペットボトルロケット遊びが楽しめます。
Q. ギミック付きドリンクの価格はいくらですか？
A. カルピスが1300円、ウィルキンソンが800円です。
Q. フォトコンテストの内容を教えてください。
A. アサヒ飲料ブースで撮影した写真に、新商品アイデアなどを添えてXに投稿するコンテストです。
Q. フォトコンテストの賞品は何ですか？
Q. バーチャルマーケット2024 Winterの開催期間は？
A. 2024年12月7日(土)～12月22日(日)です。
Q. バーチャルマーケットへの参加方法は？
A. VR機器やゲーミングPCからVRChat内特設ワールドへ、またはスマートフォン等からブラウザ会場へアクセスできます。
Q. アサヒ飲料の担当者は今回の出展についてどのようにコメントしていますか？
A. ユーザー同士のコミュニケーションが活発になることを期待し、フォトコンテストへの積極的な参加を呼びかけています。
Q. HIKKYとの協業はどのように進められていますか？
A. メタバース黎明期からの協業で、ユーザーヒアリングや開発会議などの実証実験を通して顧客理解を深めています。
みんなが思いそうなこと
💬アサヒ飲料さんのバーチャルマーケット出展、斬新で面白いですね！メタバースでの商品体験、ワクワクします！
💬カルピスのオリジナルアレンジ、楽しそうです！ぜひバーチャル空間で試してみたいです。
💬ウィルキンソンのペットボトルロケット、面白すぎます！メタバースならではの遊び心がいいですね。
💬フォトコンテストにも参加したいです！自分のアイデアが採用されるかもしれないと思うと、やる気が出ます！
💬リアルグッズがもらえるなんて、魅力的すぎます！コンテストに積極的に参加したいと思います。
💬アサヒ飲料さんがメタバースに進出するなんて、時代を感じますね！
💬ユーザー参加型のイベントは、ブランドとの距離感を縮めるのに効果的だと思います。
💬メタバースでの商品体験、新しいマーケティングのあり方を感じました！
💬バーチャル空間での商品開発、とても革新的で素晴らしいですね！
💬ユーザーの意見を反映した商品開発、とても好感が持てます。
💬これからはメタバースでの商品体験が当たり前になるかもしれませんね！
💬ユーザー参加型のイベントは、成功する可能性が高いと思います。
💬メタバースは、企業にとって大きな可能性を秘めていると思います。
💬バーチャルマーケットでのイベント、ぜひ成功してほしいです！
💬ウィルキンソンを使った新しい遊び方が楽しみです！
