お亀堂、反転図形で表現する革新的な『のし』デザイン
老舗和菓子店お亀堂が、伝統と革新を融合させた新たなブランドアイデンティティを確立。反転図形“図と地”の技法を用いた『のし』のリニューアルは、記憶に残る独自のデザインと親しみやすいブランドカラーで、更なる進化を目指します。
こういうこと
■ 老舗和菓子店お亀堂が、伝統と革新という二つの理念を、反転図形というユニークな手法で表現した新しい『のし』を開発しました。
■ 伝統的な亀甲柄をベースに、線の太さを調整することで、全体像と部分的な美しさを両立させ、記憶に残るブランドアイデンティティを確立しています。
■ 親しみやすいグリーン系のブランドカラーを採用し、視覚的な訴求力を高めることで、より多くのお客様に愛されるブランドへと進化を目指します。
お亀堂、反転図形で表現する革新的な『のし』デザイン
老舗和菓子店「お亀堂」が、長年培ってきた伝統と、常に新しい挑戦を続ける革新的な精神を、視覚的に表現した新たなブランドアイデンティティを発表しました。その核となるのは、贈り物の際に用いられる『のし』のデザインリニューアルです。今回、採用されたのは、見る角度によって異なるイメージが現れる「反転図形（図と地）」というユニークな手法です。
この新しい『のし』のデザインは、伝統的な和柄である「亀甲柄」を基盤としています。しかし、ただ伝統を受け継ぐだけでなく、線の太さを絶妙に調整することで、見る人の視覚を刺激し、様々な解釈を可能にする現代的なデザインへと昇華させています。ある時は、亀甲柄全体の美しいシルエットが目に飛び込み、またある時には、一部分だけが強調され、まるで現代アートのような印象を与えます。模様の切り取り方次第で、伝統的な和柄の趣を残しつつ、現代的なテキスタイルのような洗練された表情も見せるのです。
さらに、このデザインは、シンプルな形状を追求することで、「あの柄といえば“お亀堂”」とすぐに認識される、強いブランドアイデンティティの確立を目指しています。複雑なデザインではなく、あえてシンプルにすることで、記憶に残りやすく、長く愛されるデザインとなることを意図しています。そして、視認性と親しみやすさを考慮し、ブランドカラーには「お亀堂」の名前から連想しやすいグリーン系を採用。これにより、消費者は、見た瞬間に「お亀堂」の商品だと認識しやすくなります。
今回のリニューアルは、単なるデザインの変更に留まりません。お亀堂が大切にしてきた「伝統と革新」という二つの軸を、視覚的に表現し、より多くのお客様に親しみを感じていただけるブランドへと進化していくための重要な一歩なのです。
お亀堂の今回の『のし』リニューアルは、単なるデザインの変更ではなく、老舗和菓子店としての強い覚悟と未来への決意表明だと感じました。伝統を守りながらも、時代の変化に対応し、新しい価値を創造していくという姿勢が、このデザインに込められているように思います。
反転図形という手法は、一見すると奇抜にも思えますが、お亀堂の「伝統と革新」という二面性を表現するには、これ以上ないほど最適な選択だったのではないでしょうか。伝統的な亀甲柄をベースにしながらも、現代的な解釈を加えることで、古臭さを感じさせず、むしろ洗練された印象を与えています。これは、長年培ってきた技術と、新しいものを取り入れる柔軟な発想があってこそ成し遂げられたことでしょう。
また、ブランドカラーにグリーン系を採用したことも、非常に効果的だと感じました。お亀堂という名前から連想される色であるだけでなく、和菓子という商品のイメージにもぴったりです。これにより、消費者は、見た瞬間に「お亀堂」の商品だと認識しやすくなり、ブランドロイヤリティの向上にもつながるでしょう。
今回のリニューアルを通じて、お亀堂は、伝統的な和菓子店としての地位を確立しつつ、新しい顧客層を開拓していくことができるはずです。今後、どのような新しい商品やサービスを展開していくのか、非常に楽しみです。伝統と革新を融合させたお亀堂の挑戦は、和菓子業界全体に刺激を与え、さらなる発展を促していくことでしょう。
ここがミソ
Q. お亀堂はどのような会社ですか？
A. 愛知県三河地域で70年以上続く老舗和菓子店で、伝統的な和菓子から革新的な商品まで幅広く展開しています。
Q. 今回のリニューアルで何が変わったのですか？
A. ブランドアイデンティティを刷新し、反転図形“図と地”の技法を用いた新しい『のし』デザインを導入しました。
Q. 新しい『のし』のデザインの特徴は何ですか？
A. 伝統的な亀甲柄をベースに、線の太さを調整することで、全体像と部分的な美しさを両立させている点です。
Q. なぜ反転図形の手法を選んだのですか？
A. お亀堂の「伝統と革新」という一見相反する理念を表現するのに最適な手法だと考えたからです。
Q. ブランドカラーにグリーン系を選んだ理由は？
A. 「お亀堂」という名前から連想しやすい色であり、視認性と親しみやすさを重視したためです。
Q. 新しい『のし』はどこで購入できますか？
A. 東三河のお亀堂直営店各店で使用されています。
Q. お亀堂のSNSアカウントはありますか？
A. はい、TwitterとInstagramのアカウントがあります。最新情報を発信していますので、ぜひフォローしてください。
Q. お亀堂はどのような和菓子を提供していますか？
A. 四季折々の和菓子を、慶弔用からおやつ、お土産まで幅広く取り揃えています。
Q. お亀堂の営業時間は？
A. 本社は9:00～18:00まで営業しています。
Q. 株式会社ニルギリは、今回のプロジェクトでどのような役割を担いましたか？
A. アートディレクションとデザインを担当しました。
みんなが思いそうなこと
💬お亀堂さんの新しいのし、すごく素敵ですね！伝統的な和柄なのに、どこかモダンで洗練された雰囲気があって、センスを感じます。
💬反転図形というアイデアが素晴らしいですね。見る角度によって表情が変わるのが面白い！
💬グリーン系のブランドカラーも、お亀堂さんの名前のイメージにぴったりで、親しみやすいですね。
💬伝統と革新を融合させたデザイン、本当に素晴らしいと思います。これからの和菓子の世界が楽しみです。
💬老舗和菓子店が、このような新しい試みに挑戦するのは、本当にすごいことだと思います。
💬お亀堂さんの和菓子は、どれも美味しいので、今回のリニューアルで、さらに人気が出そうですね。
💬のしのデザインが変わるだけで、こんなに印象が変わるんですね。驚きました。
💬お土産に持っていくと、喜ばれること間違いなしですね！
💬パッケージデザインも、和菓子の味をさらに引き立ててくれそう。
💬新しいのしで包まれた和菓子、贈り物に最適ですね。
💬和菓子の新しい可能性を感じさせてくれるデザインですね。
💬お亀堂さんの和菓子に対する情熱が伝わってきます。
💬伝統を守りながら、新しい価値を創造する姿勢に感動しました。
💬お亀堂さんの和菓子は、日本の文化を感じさせてくれます。
💬パッケージデザインにも、日本の美意識が表現されていますね。
💬お亀堂さんの和菓子は、贈り物としてだけでなく、自分へのご褒美にも最適ですね。
💬疲れた時に、お亀堂さんの和菓子を食べると、心が癒されます。
💬お亀堂さんの和菓子は、家族みんなで楽しめる味ですね。
💬お亀堂さんの和菓子は、子供からお年寄りまで、幅広い世代に愛されていますね。
💬お亀堂さんの和菓子は、日本の四季を感じさせてくれます。
💬お亀堂さんの和菓子は、お茶請けにぴったりですね。
