2024年03月23日更新
ヨンドシー 4℃ クリスマス

【悲報】「4℃(ヨンドシー)」が大量閉店!『女性に敬遠される』『もっと閉店してええんやで』

ブランディング戦略の一環として、ヨンドシーホールディングスは2018年から5期連続で減収減益に苦しんでいました。この状況に加えて、新型コロナウイルスの影響により、営業収益は前期比12.3%も減少しました

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ブランディング戦略の一環として、ヨンドシーホールディングスは2018年から5期連続で減収減益に苦しんでいました。この状況に加えて、新型コロナウイルスの影響により、営業収益は前期比12.3%も減少しました。これは、ジュエリーの主要販売チャネルである百貨店の集客力の低下と、直営店舗への打撃が重なった結果でした。

ヨンドシーは最初は、ファッションジュエリーの商品力強化やブライダル専門店の集客力向上など、全方位的なアプローチを取っていました。しかし、2023年2月期には大胆な収益改善策として、ブライダル店舗の見直しを実施することを発表しました。

この戦略の一環として、2023年2月から1年間で18店舗のブライダル専門店を閉鎖し、現在の24店舗まで縮小しました。さらに、2023年8月末までにさらに20店舗まで絞り込まれる予定です。つまり、約1年半の期間で店舗数は半減することとなるでしょう。

この方針転換により、ヨンドシーはブライダル事業にフォーカスし、特に需要のある市場に集中することで収益を改善する戦略を取っています。これによって、中小企業コンサルタントの不破聡氏は、ジュエリー業界の勢力図が変化しつつあることを指摘しています。

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