JR東日本クロスステーション デベロップメントカンパニーは、首都圏のエキナカ商業施設「エキュート」「グランスタ」にて、2024年10月7日（月）から10月27日（日）まで「～福井・石川・富山の魅力発信～北陸フェア」を開催します。北陸新幹線の金沢～敦賀間延伸開業を機に、ますますアクセスが良くなった北陸3県の魅力を首都圏で体感できる絶好の機会です。

フェアでは、北陸3県を代表するショップが期間限定で出店します。エキュート大宮では、東尋坊近くのセレクトショップ「福日和」がエキナカ初出店。日本ギフト大賞を受賞した「崖淵シュークリーム」など、福井の海の幸をイメージした個性豊かなシュークリームが味わえます。エキュート上野では、「金澤 福うさぎ」がエキナカ初登場。金沢の五郎島金時を使った可愛らしい蒸しまんじゅう「福うさぎ」が販売されます。エキュート品川では、金沢発のガトーショコラ専門店「クロネコジャック」が、見た目も華やかなガトーショコラを展開します。

さらに、エキュート上野を皮切りに、エキュート日暮里、グランスタ東京と順次開催される「北陸3県の酒とサカナLOVER」POP UP SHOPも見逃せません。約30種類の北陸の日本酒、伝統的な酒器、そして日本海の新鮮な魚介を使ったおつまみなど、日本酒好きにはたまらないラインナップが揃います。

フェア期間中は、エキュートとグランスタでJRE POINTを利用した買い物で応募できるプレゼントキャンペーンも実施。抽選で北陸3県への1泊2日旅行ペアチケット（10万円相当）や、老舗茶舗「丸八製茶場」の加賀棒茶・加賀ほうじ茶セットなどが当たります。北陸への旅を夢見ている方は、ぜひ参加してみてはいかがでしょうか。

また、10月31日（木）～11月4日（月・振休）には、JR東京駅で「いしかわ産直市」を開催。石川県アンテナショップ「八重洲いしかわテラス」と北陸の駅弁が集結し、石川県の魅力が凝縮されたイベントとなります。石川県観光PRマスコットキャラクター「ひゃくまんさん」も登場予定なので、家族連れにもおすすめです。

今回のフェアは、北陸地方の豊かな食文化や自然、伝統工芸などを首都圏で手軽に体験できる貴重な機会です。北陸の新たな魅力を発見し、旅への期待を高める絶好のチャンスと言えるでしょう。各店舗の個性豊かな商品をぜひ味わってみてください。

今回の「北陸フェア」は、単なる物販イベントではなく、北陸3県の魅力を多角的に発信する、非常に洗練された企画だと感じました。北陸新幹線延伸開業という追い風を受け、首都圏の消費者に直接アピールすることで、観光客誘致にも大きく貢献するでしょう。

特に、地元のこだわりの商品を扱うショップの出店は、地方の活性化という観点からも非常に意義深いと感じます。それぞれのショップが持つ個性やストーリーが、商品を通じて伝わることで、消費者は単に商品を購入するだけでなく、その背景にある地域や文化にも興味を持つことでしょう。例えば、「崖淵シュークリーム」の真っ黒な見た目はインパクトがあり、商品そのもののクオリティはもちろん、福井県の東尋坊という観光地にも関心を抱かせる効果があると思います。

「北陸3県の酒とサカナLOVER」POP UP SHOPも、日本酒好きには堪らない企画でしょう。約30種類の日本酒に加え、酒器やそれに合うおつまみまで揃えることで、日本酒文化を深く体験できる場を提供しています。こうした専門的なイベントを駅ナカで開催することで、日常的に駅を利用する人々にも、新たな発見や楽しみを提供できるのは素晴らしい点です。

プレゼントキャンペーンも、フェアを盛り上げる重要な要素です。高額な北陸旅行ペアチケットは、参加者にとって大きなモチベーションとなり、多くの応募を期待できるでしょう。さらに、加賀棒茶などの地元産品をプレゼントすることで、北陸の魅力をより深く知ってもらう効果があると考えられます。

全体として、今回のフェアは、単なる商業イベントの枠を超え、地域活性化や観光促進、文化交流といった多様な効果を生み出す可能性を秘めていると感じます。成功を祈念し、今後の展開にも期待したいです。今後、このような地域連携イベントがより活発になり、地方の魅力を首都圏に発信する好循環が生まれることを願っています。