2024年03月12日更新
ふるさと納税 AMAZON アマゾン

【波紋】アマゾン、ふるさと納税に参戦! 「納税額の何%かが手数料として海外に流出、頭おかしい」

アマゾンが来年春にもふるさと納税の仲介事業への参入を調整していることが明らかになりました。現在の仲介市場は、楽天など国内の4社がほぼ支配しており、自治体向けに設定されている手数料も高くなっています。外資系の大手プラットフォームが参入すれば、競争環境に変化が生じそうです。

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アマゾンが来年春にもふるさと納税の仲介事業への参入を調整していることが明らかになりました。現在の仲介市場は、楽天など国内の4社がほぼ支配しており、自治体向けに設定されている手数料も高くなっています。外資系の大手プラットフォームが参入すれば、競争環境に変化が生じそうです。

複数の自治体関係者によると、アマゾンから提案を受けた自治体は、アマゾンが専用ページ「アマゾンふるさと」というサービス名でサイト内に開設し、2025年3月にサイトをオープンする予定としていると報告されています。アマゾンは他社よりも低い手数料や独自の配送サービスでサービスを提供し、「早割プラン」などでアピールする予定です。

ふるさと納税は、自治体に寄付をした金額のうち2千円を超えた分が翌年の住民税や所得税から控除される仕組みです。寄付者には返礼品が贈られ、実質的に安価で特産品などを手に入れることができます。

仲介サイトは寄付の受け付けや返礼品の発送支援を担い、一部の手数料として自治体から手数料を受け取ります。自治体は事務作業やPRの手間を省き、寄付が集められるため、大半の自治体が仲介サイトを活用しています。アマゾンの参入により、ふるさと納税における新たな展開が期待されます。

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