2024年05月21日更新
誤発注 岡崎体育 zeppツアー

【怒り】岡崎体育「俺のツアーは誤発注の弁当じゃない!」 専門家に告知方法を誤発注投稿に例えられる

2024年3月、シンガーソングライターの岡崎体育さんがSNSを駆使して行ったライブツアーの告知が大きな話題となりました。岡崎さんの積極的な宣伝活動が功を奏し、ライブのチケットは次々と売り切れました。同様に、ロックバンド「ヤバイTシ

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2024年3月、シンガーソングライターの岡崎体育さんがSNSを駆使して行ったライブツアーの告知が大きな話題となりました。岡崎さんの積極的な宣伝活動が功を奏し、ライブのチケットは次々と売り切れました。同様に、ロックバンド「ヤバイTシャツ屋さん」も同じ手法を用いてワンマンライブのチケット完売を達成しました。

マーケティング論の専門家でありプロデューサーでもある濱田俊也教授(文京学院大学経営学部)は、この成功について次のように説明しました。「岡崎さんがネットを用いて宣伝活動を行い、その結果、券売につなげたことは明らかです。そして、ヤバイTシャツ屋さんも岡崎さんを参考にして宣伝を行い、成功したと考えられます」と語り、両アーティストの成功は偶然ではないと評価しました。

さらに、濱田教授はマーケティング・コミュニケーションの観点から、両アーティストの成功要因について次のように分析しています。「彼らの日頃のアーティストスタイルやコンセプトにより持たれているブランドイメージと、今回の宣伝方法がマッチしたことが成功の要因です」と指摘しました。アーティストの個性や魅力がSNSでの告知方法と見事に調和したことが成功の鍵となったようです。

しかし、濱田教授は一方で、「『チケットが余ってるので買ってください』とは、有名メジャーアーティストともあろう人が一体何をやっているんだ、という印象も持つ人も少なくないでしょう(笑)」と述べ、意外な一面も指摘しました。つまり、SNSを活用した告知は成功したものの、その手法には賛否両論があるということです。

濱田教授はさらに、「チケットが見立て違いで余りまくっていたことを考えれば、この2組の成功物語だけでなく、たとえば『間違って大量発注しちゃったお弁当を買ってください(涙)』という、SNSでの告知、宣伝による誤発注のリカバリーの成功の系譜に位置付けてもよさそうです」と述べました。

では、「誤発注した大量の商品を買ってください」という投稿が話題になり、リカバリーが成功するポイントはどこにあるのでしょうか。濱田教授は「たいていの場合、やらかした人が愛される存在であることです」と説明しました。今回の岡崎さんやヤバイTシャツ屋さんの「キャラクター」が成功を導いたと評価し、彼らの人柄や魅力がファンの共感を呼び、結果として宣伝が成功したと指摘しています。

実際、SNS上では岡崎体育さんのツイートに対するファンからの反応も多数寄せられています。「俺のZeppツアーは誤発注の弁当じゃない」と岡崎さんがコメントすると、「こういう馬鹿にされたり雑に扱われたときの怒りや悲しみってのはバケモノみたいなエネルギーに変換できる」と彼の気持ちを理解する声がありました。

また、ファンの一人は「私は体育くんが告知するまで、ライブある事知らなかったし、なんなら曲すらちゃんと聴いた事なかったです。でもXを見て唯一知ってたエクレアを生で聴きたいと思ってた事を思い出してチケット購入。ライブある事知れて良かった、行けて良かったと心から思ってます」と、SNSでの告知がきっかけでライブに参加したことを感謝していました。

他にも、「確かに所々、ん?( ˊᵕˋ ;)とモヤッとする言い回しや分析…。でもいいんです。じゃあどのアーティストもこれがまかり通るとも思いません。🎫買おうと思わせ、行って良かったと思わせられているならそれはそのアーティストの力だと思います」と、SNSでの宣伝方法に対する評価が寄せられています。

結論として、岡崎体育さんとヤバイTシャツ屋さんのSNSを活用した宣伝活動は、多くのファンの共感を得て成功を収めたと言えるでしょう。彼らの人柄や魅力がファンを引きつけ、その結果としてチケット完売に繋がったのです。

twitterより

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