株式会社マルハン（本社：京都・東京）の東日本カンパニー（社長：韓 裕：以下マルハン東日本）は、本年4月より始動した次世代のファン獲得・育成を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として開催する「偏愛横丁」を5月24日（金）から26日（日）まで、新宿・歌舞伎町シネシティ広場および新宿カブキhall～歌舞伎横丁（東急歌舞伎町タワー2F）にて開催します。

「偏愛横丁」は、「何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たち」の生き様を応援する偏愛度マックスの世界観で、自分の「好き」をアツく語り合うことができる「ディープな横丁型新感覚フェス」です。マルハン東日本の事業展開エリアである１都９県（東京・神奈川・千葉・埼玉・茨城・群馬・栃木・山梨・長野・静岡）の出店ブースでは、エリアと縁のある「偏愛プロデューサー」が中心となり、それぞれのエリアの名物や特産品から着想を得て開発・セレクトされた、この日、この場所でしか味わうことのできない3日間限定の「偏愛メニュー」を提供します。

「偏愛横丁」では、それぞれのテーマに沿って装飾された個性あふれる各都道府県ブースを回りながら、自分好みの偏愛フード＆偏愛ドリンクをお選びいただけます。ガッツリ食べたいメイン系、各地の魅力が味わえるこだわりの逸品系、意外な食材の組み合わせや食べ方を提案する変わり種系、華やかなビジュアルも魅力的なスイーツ、フードの魅力をさらに引き立ててくれる相性抜群の各種アルコール＆ソフトドリンクを取り揃えました。その数は全部で65品に上り、各エリアの偏愛を余すことなく味わっていただけます。少しずつ暑さを増す初夏に、興奮と感動を味わえる食体験をお楽しみください。

「偏愛メニュー」はイベント内限定通貨「『ドパ』コイン」で購入できます。「偏愛横丁」会場内で提供するフード＆ドリンクは、イベント期間中限定の専用通貨「『ドパ』コイン」を1ドパ＝100円で交換することで購入できます（「『ドパ』コイン」は最低1,000円から交換可能）。「『ドパ』コイン」は、会場内に用意されたミニゲームに勝利すると手元の「『ドパ』コイン」を2倍、3倍へと増やすことも可能です。日常では味わえないドキドキ感・ヒリつき感をぜひ体感してください。

マルハン東日本は「偏愛横丁」の開催を通じて、あらゆる人の「好き」というまっすぐな気持ちを応援・肯定するブランドであることを広く訴求し、特にZ世代を中心とした次世代ファンの獲得・育成に貢献することを目指します。

当日スケジュールやステージプログラムなど、「偏愛横丁」に関する詳細情報については、今後の情報発信をお待ちください。

1都9県「偏愛メニュー」と「偏愛プロデューサー」のコメントも注目ポイントです。たとえば、茨城県では山口めろんがプロデュースしたメロン商品、栃木県ではいちご作家のいちごつみが手掛けたいちごメニューなど、各県の特徴を生かしたメニューが盛りだくさん。群馬県ではからあげ研究家・有野いくが厳選した絶品唐揚げ、埼玉県ではパーティークリエイター・アフロマンスが手がけた「そこらへんの草」メニューが楽しめます。

ヲトナ基地プロジェクト公式ウェブサイトや公式アカウントで最新情報を随時チェックして、心踊る「偏愛横丁」をお楽しみください。