番組開始当初（ムーブ時代）は、「ダイハツ・ラガー」が3ヶ月、その後「ダイハツ・ロッキーR4」に変わった。その際の掛け声は無く、的の表示も「自動車」と言うシンプルなものであった。 また、視聴者プレゼントは「ダイハツ・オプティ」が用意されていた。

1993年4月（ムーブ時代）から2010年3月までは三菱自動車工業の4WD車「パジェロ」であった。応援団（番組観覧者）による「パジェロ!パジェロ!」の掛け声は番組の代名詞ともいえるほど広く一般に知られていた[28]。また、TFP2初期は、車はパジェロとFTOの2種類から選べることもできた。

横浜F・マリノス（日産自動車が主要株主の一つ）など競合他社が親会社あるいは主要株主となっているプロサッカーチームの選手が出演した場合は、これに配慮して他の賞品に変えたことがあった。

2004年6月に三菱ふそうリコール隠しが発覚した際は、三菱が一時スポンサーを降板したため（その後しばらくの間は当時の公共広告機構に差し替えられた）、2004年6月28日の放送分からはラスベガス10日間の旅に変更し、同年11月1日の放送分から2006年9月までは英国ランドローバー社の4WD車「フリーランダー」が賞品となっていた（2004年6月以前に収録したものでは、応援団が発していた「パジェロ!パジェロ!」の音声部分を「車!車!」と置き換える措置が採られた。2000年のリコール隠し事件発生時においても同様の措置を採った）。
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