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2024年10月31日更新
山本定 SocialGIRL TikTok

老舗アパレル山本定、ショートドラマ広告で売上109%UP！

創業50年超の山本定が、SNS広告の飽和を打破する新たな挑戦としてショートドラマ広告制作事業を開始。TikTokやYouTubeで展開する数秒～2分の動画広告は、商品を自然に訴求し、EC売上を109%増加させる成果を上げた。顧客の共感を得る「エモ消費」を促す戦略に注目。

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こういうこと

■ 老舗アパレルメーカー山本定が、SNS広告の飽和を打破するため、ショートドラマ広告制作事業を始動した。
■ 数秒～2分のショートドラマで商品を自然に訴求する手法は、ECサイト売上を109％増加させる成果を上げた。
■ アパレルメーカーならではの視点と、TikTokやYouTubeなどのプラットフォーム特性を活かした戦略が成功の鍵となった。

老舗アパレル山本定、ショートドラマ広告で売上109%UP！

創業54年を迎えた老舗アパレルメーカー、株式会社山本定。彼らは、アパレルOEM・ODM事業、輸入代行事業に加え、新たな事業の柱として「ショートドラマ広告制作事業」を2024年10月11日に開始しました。これは、SNS広告市場の飽和と「広告疲れ」を背景とした、画期的な試みです。

従来のSNS広告は、インフルエンサーマーケティングなど、目新しさを感じさせにくくなっていました。しかし、山本定は、商品を直接紹介するのではなく、商品を着用した登場人物が織りなす短いドラマを通して、商品やブランドの魅力を間接的に伝える戦略を採用。TikTokやYouTube、Instagramリールといったプラットフォーム特性を活かし、数十秒から2分程度のショートドラマ広告を制作、配信しています。

その効果は目覚ましく、第一弾として制作したファッションブランド「SocialGIRL」のショートドラマ広告は、公開から2週間でECサイトの売上を109%増加という驚異的な成果を上げました。これは、同社の長年のアパレル製造ノウハウと、最新のSNSトレンド分析能力の融合によって生まれた成功と言えるでしょう。

山本定は、自社ブランドだけでなく、他社ブランドへの動画広告制作・運用までワンストップで提供する体制を整えています。これは、アパレル業界における彼らの高い専門性を活かしたサービスであり、競合他社との差別化にも繋がっています。 また、若年層に人気の「エモい」演出にも積極的に取り組んでおり、共感を得られるクリエイティブで消費者の心を掴む戦略を展開しています。 彼らの挑戦は、単なる広告制作事業ではなく、アパレル業界における新たなマーケティング手法の確立を目指した、未来志向の取り組みと言えます。
山本定のショートドラマ広告制作事業は、現代の広告市場における大きな転換点を示唆していると感じます。SNS広告が飽和状態に達し、消費者の広告への耐性が強まっている現代において、従来の広告手法では限界があります。山本定は、この問題を的確に捉え、消費者の心を動かす新しいアプローチを模索しました。

その答えが、商品を直接的に宣伝するのではなく、商品を自然な形で物語の中に溶け込ませるショートドラマという手法でした。これは、単なる広告ではなく、エンターテイメントとして消費者に受け入れられる可能性を高めます。 「SocialGIRL」の事例に見られるように、この手法は高い効果を生み出しており、今後の広告業界に大きな影響を与える可能性を秘めています。

さらに、山本定がアパレルメーカーであるという点も重要な要素です。ファッショントレンドへの深い理解と、商品に対する造詣の深さは、質の高いドラマ制作に繋がります。これは、他の広告制作会社にはない強みであり、競争優位性を確立する上で大きな役割を果たしていると言えるでしょう。

しかし、成功の裏には、綿密な市場調査と、緻密な戦略に基づいた計画があったはずです。 消費者の好みやトレンドを的確に捉え、どのプラットフォームでどのような動画を配信するか、ターゲット層への訴求方法など、多くの要素を考慮した上で、この成功は生まれたものだと考えられます。 今後の展開についても、新たなプラットフォームへの挑戦や、より洗練されたストーリーテリングへの進化など、更なる発展が期待されます。

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ここがミソ

注目すべき点はこちらです。

Q. 山本定が始めた新規事業は何ですか？

A. ショートドラマ広告制作事業です。

Q. この事業の目的は何ですか？

A. SNS広告の飽和を打破し、より効果的な商品訴求を行うためです。

Q. どのような動画広告を制作していますか？

A. TikTok、YouTube、Instagramリールなどに最適化された、数十秒～2分のショートドラマです。

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Q. 事業開始後、どのような成果がありましたか？

A. 事例として「SocialGIRL」の広告では、配信前後2週間でECサイトの売上を109%増加させました。

Q. 山本定が得意とする点は？

A. アパレルメーカーならではのトレンドキャッチ力とSNS分析力です。

Q. ターゲット層は？

A. 主に若年層で、「エモ消費」を促すことを意識しています。

Q. 動画広告の例として挙げられているブランドは？

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A. ファッションブランド「SocialGIRL」です。

Q. 山本定の創業年は？

A. 1971年です。

Q. 山本定の代表取締役社長は？

A. 大塚光です。

Q. 今後の事業目標は？

A. 新規事業の売上を3年で1億円にすることです。

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みんなが思いそうなこと

💬素晴らしい取り組みですね！ショートドラマ広告、斬新で効果的だと思います。
💬広告疲れを感じていた消費者にとって、これは新鮮なアプローチですね。
💬売上109%増加は驚異的！戦略の成功を証明していますね。
💬老舗企業の挑戦、素晴らしいですね。時代に合わせて変化を続ける姿勢に感銘を受けました。
💬TikTokなど、若い世代に人気のプラットフォームを活用している点が素晴らしいです。
💬エモ消費を意識した演出も効果的だと思います。共感を呼びやすいですね。
💬アパレルメーカーならではの視点が活きた、素晴らしい広告戦略ですね。
💬ショートドラマ広告のクオリティの高さに感動しました。

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💬この新しい広告手法は、今後のマーケティング戦略において大きな影響を与えるでしょう。
💬山本定の挑戦は、他の企業にとっても大きな参考になると思います。
💬広告への新しいアプローチとして、とても興味深いですね。
💬109％という数字は、この戦略の有効性を明確に示しています。
💬消費者の広告疲れを解消する、画期的な手法だと思います。
💬ショートドラマ広告、見てみたいですね！
💬企業と消費者の距離を縮める、素晴らしい取り組みです。
💬他の企業もこの手法を取り入れるべきだと思います。
💬山本定の今後の更なる発展に期待しています。
💬この成功事例は、広告業界に大きな波を起こすでしょう。

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💬本当に素晴らしいアイデアですね！
💬新しいマーケティング戦略の成功例として、教科書的な存在になりそう。
💬この手法は、様々な業界で応用できる可能性がありますね。
💬企業の成長に貢献する、素晴らしい事業ですね。
💬消費者の心を掴む、魅力的な広告ですね。
💬創造性豊かな広告戦略に感銘を受けました。
💬時代の変化に対応した、柔軟な企業姿勢に感心しました。
💬この成功は、他の企業にとって大きな励みになるでしょう。
💬革新的な広告手法に、未来を感じました。

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