無糖チューハイ市場急拡大！氷結無糖が牽引する新定番飲料
キリンビールの調査で、無糖チューハイ市場が4年で6倍に拡大していることが判明。氷結無糖シリーズの人気と、消費者の飲用機会増加、食事との相性の良さが要因。20代を中心に支持拡大中！
こういうこと
■ キリンビールの調査によると、無糖チューハイ市場は近年急成長し、4年間で6倍の規模に拡大した。
■ その背景には、キリン「氷結無糖」シリーズの人気の高まりと、消費者の飲用機会増加、食事との相性の良さなどが挙げられる。
■ 特に20代を中心とした若年層で無糖チューハイの飲用増加が顕著で、新たな定番飲料として確立しつつある。
無糖チューハイ市場急拡大！氷結無糖が牽引する新定番飲料
キリンビール株式会社が実施した「無糖チューハイ」飲用実態調査によると、2020年から2024年にかけて無糖チューハイ市場は驚異的な成長を遂げ、市場シェアが約6倍、商品数は約5倍に増加しました。この急拡大を牽引しているのが、同社が販売する「キリン 氷結®無糖」シリーズです。2020年の発売以来、RTD（Ready to Drink）市場において売上No.1ブランドに成長しており、その人気は揺るぎないものとなっています。
調査では、無糖チューハイの飲用経験者1000名に対して、飲用頻度の変化や飲用シーン、人気の理由などを尋ねました。その結果、約6割の人が「無糖チューハイ」の飲用機会が増加したと回答し、特に20代ではその割合が65.5％に達しました。飲用頻度増加の理由として最も多かったのは「おいしい無糖のチューハイが増えたから」であり、「氷結無糖」をはじめとする、シンプルながらも満足感のある味わいが消費者に支持されていることが分かります。
飲用シーンとしては「食事中」が圧倒的に多く、食事に寄り添うお酒として定着しつつあることが明らかになりました。しかし、「食後」「友人との集まり」「テレビ視聴時」など、食事以外のシーンでも広く楽しまれており、オールラウンダーな存在感を示しています。さらに、2杯目以降のお酒として選ばれることも多く、ビールやハイボールを上回る人気を誇っています。
調査では、7割以上の飲用者が「無糖チューハイは流行していると思う」と回答しており、特に女性は76.6％と高い割合を示しました。SNSでの情報拡散も、この流行に影響していると考えられます。世代・トレンド評論家の牛窪恵氏も、多様なフレーバー展開による「推し」の存在や、食事シーンに寄り添う存在感などが人気の理由だと分析しています。
この調査結果から、無糖チューハイ市場の急成長は単なるブームではなく、確固たるトレンドとして定着しつつあることが読み取れます。消費者の健康志向の高まりや、食事とアルコールの相性の良さへの意識変化などが背景にあると考えられます。特に「氷結無糖」シリーズは、その高い品質と多様なフレーバー展開によって、市場を牽引する存在として確立しています。
しかし、市場の拡大は同時に競争の激化も意味します。今後、各メーカーは新たなフレーバー開発や、消費者のニーズを捉えたマーケティング戦略を展開することが重要となるでしょう。例えば、健康志向をさらに強調した商品開発や、サステナブルな素材を用いた商品など、消費者の関心の高い要素を取り入れることが考えられます。
また、無糖チューハイの普及は、アルコール飲料市場全体の変化にも影響を与えうるでしょう。従来の甘味料を使用したチューハイとの棲み分けや、新たな消費層の開拓などが課題として挙げられます。今後の市場動向を注視し、消費者のニーズに柔軟に対応していくことが、各メーカーの成功を左右する重要な要素となるでしょう。 さらに、この調査結果が示唆するのは、単なる嗜好品としてのアルコール飲料を超え、食事やライフスタイルに自然と溶け込むような、新しいアルコールの楽しみ方が確立しつつあるという点です。
ここがミソ
Q. 無糖チューハイ市場はどの程度拡大しましたか？
Q. この拡大を牽引する主なブランドは何ですか？
Q. 「氷結無糖」はいつから発売されましたか？
Q. 無糖チューハイの飲用機会が増加したと回答した人は何％ですか？
A. 「無糖チューハイ」飲用経験者の約6割です。特に20代は65.5％と高くなっています。
Q. 無糖チューハイの飲用頻度が増加した主な理由は？
A. 「おいしい無糖のチューハイが増えたから」が最も多い回答でした。
Q. 無糖チューハイはどのようなシーンで飲まれていますか？
A. 食事中が最も多く、食後や友人との集まりなど、様々なシーンで楽しまれています。
Q. 無糖チューハイの流行を実感している人は何％ですか？
A. 約72.4％の人が流行を実感しており、女性は特にその傾向が強いようです。
Q. 2杯目以降に飲まれるお酒として、無糖チューハイはどのくらいの順位ですか？
A. 2位にランクインし、ビールやハイボールを上回っています。
Q. 無糖チューハイの人気の理由を専門家はどのように分析していますか？
A. 世代・トレンド評論家の牛窪恵氏によると、シンプルながらも満足感のあるおいしさや、多様なフレーバーから「推し」を見つけられる点が人気の理由です。
Q. この調査はどのように行われましたか？
A. 2024年10月23日～24日、インターネットリサーチにより、全国の20～60代の無糖チューハイ飲用経験者1000名を対象に行われました。
みんなが思いそうなこと
💬無糖チューハイの市場拡大、すごいですね！氷結無糖が人気なのは納得です。
💬健康志向の高まりと無糖チューハイの人気がリンクしているのは面白いですね。
💬食事と一緒に楽しめるお酒として無糖チューハイが選ばれるのは、納得です。
💬氷結無糖の様々なフレーバーを楽しめるのも魅力ですね。
💬2杯目以降に無糖チューハイを選ぶ人が多いのも、飲みやすさが理由でしょうか。
💬無糖なのに物足りなさを感じない、絶妙な美味しさなんですね。
💬女性に人気の理由がSNSの影響だと分析されているのは興味深いですね。
💬20代を中心に人気が高まっているのは、これからの市場拡大を予感させます。
💬「推し」フレーバーがあるというのは、消費者にとっての愛着が感じられます。
💬キリンビールの調査結果、とても参考になります。今後の市場動向が楽しみです。
💬無糖チューハイの多様なシーンでの飲用は、その汎用性の高さを物語っています。
💬スッキリとした飲み口が、食事との相性抜群なんですね。
💬罪悪感少なめというのも、健康志向の現代人には魅力的ですね。
💬この調査結果を踏まえて、今後の商品開発にも期待したいです。
💬無糖チューハイ市場の成長は、今後のアルコール飲料市場にも大きな影響を与えそうですね。
💬様々なシーンで楽しめて、しかも美味しいなんて魅力的すぎますね！
💬氷結無糖の成功は、市場のニーズを的確に捉えた結果と言えるでしょう。
