【画像】大正製薬、リポビタンDの広告が性差別と批判殺到!「共働きが主流の今の時代に合っていない」

大正製薬が販売する栄養ドリンク剤「リポビタンD」の広告が「時代に合っていない」「性差別と受け止められる」などの理由で物議を醸しています。特にSNS上では、この広告に対する批判が相次いでいます。

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大正製薬が販売する栄養ドリンク剤「リポビタンD」の広告が「時代に合っていない」「性差別と受け止められる」などの理由で物議を醸しています。特にSNS上では、この広告に対する批判が相次いでいます。

問題となっているのは、電車内に掲示されたリポビタンDの広告です。女性タレントのバージョンには「仕事、育児、家事。3人自分が欲しくないですか?」と書かれており、男性タレントのバージョンには「時代が変わると疲れも変わりますからね」というコピーが使用されています。この広告に対して、「女性だけに仕事、育児、家事を押し付けていると感じる」「女性だけ、3人自分がいないと回らないような生き方をさせられるのか」といった批判の声が上がっています。

SNSでは、「共働きが主流の今の時代に合っていない」「まずはジェンダー観を変えてほしい」「昭和かな?と思ったら現代なのこれ」と、現代のジェンダー観にそぐわないという意見も多く見受けられます。一部ユーザーからは、「リポビタンDの広告、たぶん炎上するだろうな。女性芸能人を載せた方には仕事、育児、家事と書き、男性の方は変化への対応という広告。男性は複雑な仕事、女性は育児家事、性差別と受け止められるわ。広告の意思決定に女性がいなかったのかな」との指摘も出ています。

また、「リポビタンDの広告が盛り上がってるけど、あれでいちいち反応するのはどうかと思う。実際、自分が3人欲しいと思っている女性は多いだろうし、叩くような内容でもない」といった擁護の意見も見られます。「リポビタンDの広告、実際女性が仕事して家事育児ほぼやってるって家庭多いんだから商品のアピールとしては間違ってないよね。企業叩くより自分の結婚相手や息子を変えないと意味ない」とのコメントも寄せられています。

しかし、広告の内容に違和感を感じる人も少なくありません。「電車の車内広告のリポビタンDが少し荒れていて、さすがX。なんでも荒れるなと思って傍観していた。昨日も見て、木南さんの方にはなんとも思わず、ブッキーには月日の流れを感じてなんとも言えない気分になった」との声もあり、広告の表現が現代の価値観にそぐわないと感じる人が多いようです。

一方で、「リポビタンDの広告を見かけるたびに、たっきゅんはリポビタンDのCMに出たのに事務所NGでCM内で一滴も飲んでない、と広告会社で働いてる知り合いが言ってたのを思い出す」というエピソードもあり、広告の表現がいかに難しいかを物語っています。

大正製薬の広告がジェンダー観を巡る議論を引き起こした今回の件は、企業が広告を通じて社会の価値観とどのように向き合うべきかを考える良い機会となりました。今後も企業は、社会の多様な視点に配慮し、より共感を得られる広告表現を模索することが求められます。

ネットの反応

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