味の素冷凍餃子、国際PRアワード3冠達成！
味の素冷凍食品の「冷凍餃子フライパンチャレンジ」が、国際PRアワード「SABRE Awards Asia-Pacific 2024」で3部門を受賞。SNSの投稿をきっかけに始まったこのプロジェクトは、製品改良と消費者との共感を生み出し、世界的な評価を獲得しました。その成功の秘訣と今後の展望に
こういうこと
■ 「冷凍餃子フライパンチャレンジ」が国際PRアワード「SABRE Awards Asia-Pacific 2024」で3部門受賞。
■ SNS投稿から生まれたプロジェクトで、製品リニューアルと消費者エンゲージメントを実現。
■ 永久改良の精神と革新的なPR戦略が高く評価された。
味の素冷凍餃子、国際PRアワード3冠達成！
味の素冷凍食品の「冷凍餃子フライパンチャレンジ」プロジェクトが、国際PRアワード「SABRE Awards Asia-Pacific 2024」で3部門のWinnerを受賞するという快挙を成し遂げました。このプロジェクトは、2023年5月、あるSNSユーザーが「冷凍餃子がフライパンに張り付いた」という投稿を発端としてスタートしました。味の素冷凍食品はこの投稿を真摯に受け止め、製品の「永久改良」を目指す取り組みの一環として、プロジェクトを始動。消費者の声に耳を傾け、共感を育みながら、商品リニューアルへと繋げる画期的なPR戦略を展開しました。
その結果、2024年2月にはリニューアルされた「ギョーザ」が発売開始。今回の受賞は、この一連の取り組みが、ブランド戦略、リアルタイムエンゲージメント、口コミ効果など、多岐にわたるPR活動において高い評価を得たことを示しています。特に、消費者の声から生まれたプロジェクトが、商品改良だけでなく、企業と消費者の信頼関係構築に大きく貢献した点が特筆すべき点と言えるでしょう。受賞部門は、「Basic Entry」のWord of Mouth部門、「Diamond SABRE Awards」のSuperior Achievement in Brand-Building部門、「In2 SABRE Awards」のBest In Real-Time Engagement部門。いずれも、プロジェクトの多角的な成功を裏付けるものです。
この度の受賞は、味の素冷凍食品の「永久改良」の精神と、顧客の声を大切にする姿勢が国際的に認められた証と言えるでしょう。SNSの投稿から生まれたプロジェクトが、世界的な賞を受賞するまでの大規模なムーブメントへと発展したことは、企業と消費者のコミュニケーションの新たな可能性を示唆しています。また、今回の成功は、PR戦略の重要性を改めて認識させるものでもあります。顧客の声を真摯に受け止め、共感を生み出し、企業活動に繋げるという、一連の流れを円滑に進める上で、PR戦略が大きな役割を果たしたことは間違いありません。味の素冷凍食品と本田事務所の連携も、プロジェクト成功の大きな要因と言えるでしょう。
「冷凍餃子フライパンチャレンジ」は、企業PRの新たなスタンダードを提示したと言えるかもしれません。顧客の声を起点とし、共感と共創を通じて商品開発を進めるという手法は、多くの企業にとって参考になるはずです。今後のプロジェクトの展開にも期待が高まります。
ここがミソ
Q. 「冷凍餃子フライパンチャレンジ」とは何ですか？
A. SNSで「冷凍餃子がフライパンに張り付いた」という投稿をきっかけに、味の素冷凍食品が立ち上げたプロジェクトです。顧客の声を真摯に受け止め、より良い製品開発を目指す「永久改良」の取り組みの一環として行われました。
Q. SABRE Awardsとはどのような賞ですか？
A. 世界有数のPRアワードで、アジア太平洋地域版である「SABRE Awards Asia-Pacific」では、優れたPR活動を多角的に評価しています。
Q. 今回受賞した部門は？
A. 「Basic Entry」「Diamond SABRE Awards」「In2 SABRE Awards」の3部門全てでWinner（部門最優秀賞）を受賞しました。
Q. 受賞理由は？
A. ブランド戦略、リアルタイムエンゲージメント、口コミ効果など、多岐にわたるPR活動の成果が評価されました。特に、消費者との共感を生み出し、商品リニューアルに繋げた点が大きなポイントです。
Q. このプロジェクトの成果は？
A. 冷凍餃子のリニューアルだけでなく、消費者との信頼関係構築、そして国際的な賞の受賞という大きな成果を上げました。
Q. 今後の展開は？
A. プロジェクトは継続中で、更なる進化を遂げる予定です。味の素冷凍食品は、今後も顧客の声に耳を傾け、より良い製品開発に取り組んでいくとしています。
Q. このプロジェクトのユニークな点は？
A. SNSの顧客の声からプロジェクトがスタートし、製品改良にまで至ったという点です。顧客の声を真摯に受け止め、共感を生み出しながら企業活動に繋げた好例と言えるでしょう。
Q. 他の受賞歴は？
A. SPIKES ASIA 2024、ADFEST 2024、IPRA GOLDEN WORLD AWARDS 2024、PR Awards Asia-Pacific 2024など、数々の権威ある賞を受賞しています。
Q. このプロジェクトに関わった企業は？
A. 味の素冷凍食品株式会社と、PRを支援した株式会社本田事務所です。
Q. プロジェクトのウェブサイトは？
A. https://www.ffa.ajinomoto.com/enjoy/frypan です。
みんなが思いそうなこと
💬消費者の声から商品改良に繋げる素晴らしい取り組み！
💬消費者の声に真摯に向き合う姿勢に感銘を受けました。
