【速報】ワークマン、ガチのファッションブランドを新設 ワークマンらしさが感じられないオシャレな専門店

作業服大手のワークマンが、「新業態」を立ち上げることを明らかにしました。同社は、従来の作業服メーカーから脱皮し、アパレル市場に本格的に参入する計画です。

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作業服大手のワークマンが、「新業態」を立ち上げることを明らかにしました。同社は、従来の作業服メーカーから脱皮し、アパレル市場に本格的に参入する計画です。ワークマンが秋から始めるのは、ファッション性を全面に打ち出した新業態で、「ワークマンカラー」の名前で、9月にも都心に店舗をオープンする予定です。

ワークマンは、2018年には一般向けの機能性の高い商品を扱う「ワークマンプラス」や、2020年には女性向けの「ワークマン女子」などの業態を立ち上げてきました。ただ、これらの商品は作業服と同じ仕様であり、流行に左右されない商品作りでコスト削減を行ってきました。

今回は、こうした路線から転換し、ファッション性を全面に打ち出した、アパレル業態へ本格的に参入することになります。ワークマンの土屋哲雄専務は、「ワークマン女子が好調で、他の店舗展開には次の一手が必要だった」と語り、デザイン性と機能性を兼ね備えた商品の開発に注力する考えを示しています。

また、ワークマンの関係者は、「これまではあくまで作業服メーカーであり、ユニクロとはライバルではないと説明してきたが、今後はユニクロに対抗することになる」と述べています。

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