売上前年比348％！健康志向ナッツおやつ「BuddyNuts」がパッケージリニューアル
管理栄養士・医学博士監修の健康おやつ「BuddyNuts」が、パッケージリニューアルで新発売！ビタミンE、タンパク質、低糖質、食物繊維など、4種類のラインナップで健康をサポート。個包装で持ち運びやすく、いつでもどこでも手軽に楽しめます。
こういうこと
■ 株式会社ラッキーモンスターが展開する健康志向のナッツおやつ「BuddyNuts」が、パッケージリニューアルと共に新発売された。
■ 売上前年比348％という驚異的な成長を遂げている同商品は、管理栄養士と医学博士の監修を受け、4種類のバリエーションで健康を意識した栄養バランスを実現している。
■ リニューアルされたパッケージは、商品内容が一目で分かりやすく、購入しやすいデザインとなっている。
売上前年比348％！健康志向ナッツおやつ「BuddyNuts」がパッケージリニューアル
株式会社ラッキーモンスターは、売上前年比348％という驚異的な成長を遂げたナチュラルおやつブランド「BuddyNuts（バディナッツ）」のパッケージをリニューアルし、11月15日より新発売しました。管理栄養士と医学博士の監修を受けたこの商品は、ビタミンE、タンパク質、低糖質、食物繊維をそれぞれに特化した4種類のラインナップを展開。小腹を満たすのに最適な30gの個包装で、いつでもどこでも手軽に栄養補給できます。
2022年6月に販売開始したBuddyNutsは、当初はシンプルな商品構成と自社ECサイト中心の販売で苦戦していました。しかし、お客様の声を反映し、2023年4月に商品内容と販売戦略の大幅な見直しを実施。コンセプト、商品形態、原料の組み合わせを見直すことで、商品価値に共感する顧客層を拡大することに成功しました。小売店やホテル、法人向けサービス事業者などへの卸売販売の強化も、売上急増の要因の一つです。
今回のパッケージリニューアルは、店頭での訴求力を高めることを目的としています。個包装の中身のナッツやドライフルーツの写真、商品の特徴、栄養成分表示などを分かりやすく配置することで、消費者が商品内容を瞬時に理解しやすくしました。フック穴の追加も、陳列のしやすさを向上させる工夫です。
「VitaminE」はビタミンEをたっぷり含んだアーモンドを中心に、ピスタチオ、レーズン、黒糖カシューナッツをミックス。「SoyProtein」は高タンパク質な黒大豆、ピスタチオ、いちじくを組み合わせ。「LowCarb」は低糖質なピーカンナッツ、クルミ、チェダーチーズ、昆布をミックスし、「Fiber」は食物繊維豊富なパイナップル、ゴールデンベリー、カシューナッツ、アーモンドを組み合わせました。それぞれが、健康を意識した上質な素材と、バラエティ豊かな味わいを提供します。
「Original Assort」は、4種類のBuddyNutsを詰め合わせたアソートパックで、初めての方やギフトにも最適です。それぞれの個包装はジッパー付きなので、持ち運びにも便利です。BuddyNutsは、単なるおやつを超えた、健康的な生活をサポートする存在として、今後ますます注目を集めるでしょう。
「BuddyNuts」の成功物語は、単なる商品開発の成功事例にとどまらない、現代の消費者のニーズを的確にとらえたマーケティング戦略の成功例と言えるでしょう。当初の苦戦を経験しながらも、顧客の声に耳を傾け、柔軟に商品と戦略を修正した点が素晴らしいです。
特に、健康志向の高まりを捉え、管理栄養士・医学博士の監修を得たことは、消費者の信頼獲得に大きく貢献したと考えられます。また、個包装にすることで、食べきりサイズでありながら、持ち運びのしやすさという付加価値を生み出している点も秀逸です。
さらに、卸売販売への積極的な展開は、ECサイトのみでは到達できない顧客層へのリーチを実現し、売上拡大に大きく貢献したと考えられます。この戦略は、自社ブランドの認知度向上だけでなく、ブランドイメージの確立にも繋がっており、長期的な成長戦略として非常に有効です。
一方、今後の課題としては、更なるブランド認知度向上と、競合他社との差別化が挙げられます。健康志向のおやつ市場は拡大傾向にあり、競合も増えているため、差別化戦略として、独自の素材や味、パッケージデザインなどの更なる工夫が必要になるでしょう。また、サステナビリティへの配慮や、社会貢献活動への取り組みなども、今後のブランドイメージ向上に繋がる可能性があります。
全体として、「BuddyNuts」の成功は、消費者のニーズを的確に捉え、柔軟な対応力と緻密な戦略によって成し遂げられた素晴らしい事例です。今後も、消費者の期待を超える商品開発とマーケティング戦略で、更なる発展を遂げることを期待しています。
ここがミソ
Q. BuddyNutsとはどのような商品ですか？
A. 管理栄養士・医学博士監修の、4種類の健康志向ナッツおやつです。ビタミンE、タンパク質、低糖質、食物繊維をそれぞれに配合しています。
Q. BuddyNutsの売上が前年比348％も成長した理由は？
A. 2023年4月のリニューアルで、コンセプト、商品形態、原料を見直したことが大きな要因です。また、ECサイトに加え卸売販売を強化したことも奏功しました。
Q. 今回のパッケージリニューアルの目的は何ですか？
A. 商品をまだ知らない消費者にも、店頭で魅力を伝え、購入を促すためです。個包装の中身や商品の特徴を分かりやすくパッケージに表示しています。
Q. パッケージはどのように変更されましたか？
A. フック穴の追加、個包装の中身の写真と名称の追加、分かりやすい商品説明の追加、栄養成分表示の改善などです。
Q. BuddyNutsにはどのような種類がありますか？
A. 「VitaminE」「SoyProtein」「LowCarb」「Fiber」の4種類と、これらを詰め合わせた「Original Assort」があります。
Q. 各商品の特長を教えてください。
A. 「VitaminE」はビタミンEを豊富に含み、「SoyProtein」は高タンパク質、「LowCarb」は低糖質、「Fiber」は食物繊維が特徴です。
Q. BuddyNutsの販売場所はどこですか？
A. 自社ECサイトに加え、卸売販売も行っており、小売店などでも購入可能です。
Q. BuddyNutsはどのような人にオススメですか？
A. 健康を意識したおやつを探している方、手軽に栄養補給したい方、個包装で持ち運びしやすいおやつを求めている方におすすめです。
Q. BuddyNutsの価格はいくらですか？
A. 1袋あたり450円（税込）です。「Original Assort」は4個入り1830円（税込）、8個入り3600円（税込）です。
Q. BuddyNutsを開発した背景は？
A. 代表の亀岡氏が健康診断で異常が見つかったことがきっかけで、健康に良いナッツを毎日手軽に食べられる商品を作りたいという思いから開発されました。
みんなが思いそうなこと
💬パッケージリニューアル、すごくいい感じですね！手に取りやすくなりました！
💬健康にも良いし、美味しいなんて最高！毎日のおやつにピッタリです。
💬個包装で持ち運びやすいのが本当に助かります！職場にも持っていきやすいです。
💬色々な種類があって、選ぶのが楽しいです！全種類制覇したい！
💬ビタミンEが摂れるのは嬉しいですね！美容にも良さそう！
💬低糖質なのも魅力的！罪悪感なく食べられるのが最高です。
💬高タンパク質のおやつは珍しいですね！運動後の補給にも良さそうです。
💬味も美味しいし、パッケージも可愛くて気に入ってます！
💬リニューアル後のパッケージ、すごくおしゃれで目を引きます！
