2024年12月13日更新

THEANSWER 花王美髪

花王新ヘアケアブランド「THE ANSWER」が先行販売で驚異的な人気！

花王の新ヘアケアブランド「THE ANSWER」が、先行販売において計画比約220%の売上を達成！100年の研究から生まれた独自技術と、感情ニーズに訴求した開発思想が支持を集めています。美髪のための5大必須成分配合シャンプー＆トリートメントで、理想の髪へ導きます。

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こういうこと

■ 花王の新ヘアケアブランド「THE ANSWER」が、先行販売で計画比約220％という驚異的な売上を記録しました。

■ その成功要因は、100年におよぶ花王のヘアケア研究から生まれた独自技術と、消費者の感情ニーズを捉えた開発思想にあります。

■ 「THE ANSWER」は、美髪のための5大必須成分配合シャンプー＆トリートメントで、理想の髪を実現する革新的なヘアケアブランドとして注目を集めています。

花王新ヘアケアブランド「THE ANSWER」が先行販売で驚異的な人気！

花王株式会社がヘアケア事業の変革の一環として発表した新ブランド「THE ANSWER（ジアンサー）」が、先行販売で大きな成功を収めています。ハンズ各店およびハンズネットストアでの先行販売では、わずか9日間で当初計画比約220％という驚異的な売上を記録しました。この成功の背景には、花王100年のヘアケア研究から生まれた独自の技術と、消費者の感情ニーズを捉えた開発思想があります。

「THE ANSWER」の最大の特長は、世界初※の美髪5大必須成分（加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油））を配合したシャンプーとトリートメントです。特に、シャンプー「ジアンサースーパーラメラシャンプー」は、花王独自開発の「ラメラプラットフォーム技術」を採用。シャンプー内にラメラ層を構築することで、ヘアケア成分を従来品と比較して約12倍も配合することに成功しました。まるで美容液のようなリッチな泡立ちが特徴で、「塗り洗い」することで、髪全体にケア成分を届けます。

トリートメントは「EXトリートメントシリーズ」として、モイスト、グロス、リペアの3種類が展開されています。それぞれ、日常ダメージ、熱ダメージ、カラーダメージといった異なる髪の悩みに対応し、配合成分を調整することで、理想の髪質へと導きます。

「THE ANSWER」は、製品の品質だけでなく、デジタルマーケティングの活用やサロンとのコラボレーションなど、多角的なアプローチも成功要因の一つとなっています。これらの戦略により、消費者の行動導線にブランドを効果的に配置し、高い認知度と購買意欲を高めることに成功しました。

「THE ANSWER」の好調な売れ行きは、花王の技術力とマーケティング戦略の融合、そして消費者のヘアケアに対する高まるニーズを捉えた結果と言えるでしょう。今後の展開にも大きな期待が寄せられています。

花王の新ヘアケアブランド「THE ANSWER」の成功は、単なる製品の優位性だけでなく、時代の変化を的確に捉え、消費者の潜在的なニーズに応えることに成功したからだと考えます。近年、消費者はヘアケア製品に対して、単に「汚れを落とす」以上の効果を求めています。髪質の改善、ダメージケア、そして心の満足感といった、より多角的な価値を求めているのです。

「THE ANSWER」は、まさにこれらのニーズを的確に捉えたブランドと言えます。100年におよぶ花王の研究成果を結集し、独自の技術と成分を開発。そして、その技術を分かりやすく、魅力的に伝えるマーケティング戦略も成功要因の一つです。「ラメラプラットフォーム技術」のような高度な技術を、一般消費者にも理解しやすい言葉で説明し、製品への信頼感を高めています。

また、単なる製品販売だけでなく、デジタルマーケティングやサロンとの連携といった戦略的なアプローチも効果的でした。これにより、ブランドの認知度を向上させ、ターゲット層へのアプローチを強化しました。

さらに注目すべき点は、消費者の感情ニーズに訴求している点です。単に機能性を訴求するだけでなく、「理想の髪」を実現するという消費者の願望に寄り添い、共感を得るようなコミュニケーションを展開しています。

「THE ANSWER」の成功は、企業が消費者のニーズを深く理解し、それに応える努力を継続することで、大きな成果を収めることができる好例と言えるでしょう。この成功を基盤に、更なるイノベーションを起こし、消費者の期待を超える製品やサービスを提供し続けることを期待しています。

ここがミソ

注目すべき点はこちらです。

Q. 「THE ANSWER」とはどのようなブランドですか？

A. 花王が100年のヘアケア研究の集大成として発表した新ヘアケアブランドです。美髪のための5大必須成分配合シャンプー＆トリートメントで、理想の髪を目指せます。

Q. 先行販売の売れ行きはどの程度でしたか？

A. ハンズ各店およびハンズネットストアにおいて、計画比約220％の売上を記録し、非常に好調な滑り出しを見せています。

Q. 売れ行き好調の要因は何ですか？

A. 消費者の感情ニーズを捉えた開発思想と、花王独自の「ラメラプラットフォーム技術」などの新技術、効果的なデジタルマーケティング戦略などが挙げられます。

Q. 「ラメラプラットフォーム技術」とは何ですか？

A. シャンプー内にラメラ層を構築し、ケア成分を蓄える花王独自の技術です。これにより、ヘアケア成分を従来品より約12倍配合することが可能になりました。

Q. 「THE ANSWER」の主な製品は何ですか？

A. 「ジアンサースーパーラメラシャンプー」と、「EXトリートメントシリーズ（モイスト、グロス、リペアの3種類）」があります。

Q. 「EXトリートメントシリーズ」の違いは何ですか？

A. 髪のダメージ悩みに合わせて、美髪5大必須成分の配合量を変えています。モイストは日常ダメージ、グロスは熱ダメージ、リペアはカラーダメージに対応します。

Q. 「THE ANSWER」で使用されている美髪5大必須成分とは？

A. 加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）です。

Q. 「THE ANSWER」はどこで購入できますか？

A. 先行販売ではハンズ、ハンズネットストアなどで販売され、その後ロフト、@cosme shopping、ウエルシアグループなどでも販売予定です。

Q. 「THE ANSWER」の公式SNSはありますか？

A. ブランドサイト、Instagram、X（旧Twitter）、TikTokなどで情報発信しています。

Q. 「THE ANSWER」の今後の展開は？

A. 取扱店舗の拡大や、新たな製品の開発などが予定されています。

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みんなが思いそうなこと

💬「THE ANSWER」シャンプー、本当に良いです！泡立ちも良く、洗い上がりはしっとり、なのに軽い仕上がりで感動しました！

💬トリートメントも３種類あって、自分の髪質に合ったものを選べて嬉しいです。使うのが楽しみになりますね。

💬100年の研究から生まれた技術力、素晴らしいですね！信頼できるブランドだと感じました。

💬パッケージデザインもシンプルで上品で、高級感があります。お風呂場に置いてあるだけで気分が上がります。

💬香りがとても気に入りました！癒される香りで、毎日のバスタイムが至福の時間に変わりました。

💬使い始めてから、髪のまとまりが良くなりました。以前は広がりやすかったのですが、それが改善されて嬉しいです。

💬今まで色々なシャンプーを試しましたが、これが一番しっくりきました！リピ確定です。

💬髪のツヤも出て、健康的になった気がします。周りの人にも褒められました！

💬値段は少し高いですが、その価値は十分にあると思います。髪への投資として考えれば納得です。

💬デジタルマーケティングも効果的だと思います。SNSで情報を得て、すぐに購入しました。

💬成分にもこだわっていて、安心して使えます。頭皮にも優しい感じがします。

💬サロンコラボも魅力的ですね。プロも認めた製品だと安心感が違います。

💬使い心地だけでなく、香りやパッケージデザインにもこだわっているところが素晴らしいです。

💬髪が傷みやすい私ですが、このシャンプーとトリートメントを使ってからは、ダメージが軽減された気がします。

💬朝のスタイリングも楽になりました！まとまりが良いので、時間短縮にも繋がっています。

💬髪が柔らかく、そして強く感じます。健康的で美しい髪に近づけた気がします。

💬今まで乾燥に悩んでいましたが、この製品を使ってからは乾燥が気にならなくなりました。

💬他のブランドにはない、独自の技術が魅力的です。花王さんの技術力の高さを感じます。

💬泡立ちが豊かで、髪全体を包み込むような洗い心地が最高です。

💬高い保湿力で、パサつきが解消されました。しっとりとした髪質が持続します。

💬使い続けることで、髪の質感が確実に良くなっているのが実感できます。

💬本当に良い製品に出会えました。感謝しています！

💬友達にもおすすめしたら、気に入ってくれました！

💬これからは「THE ANSWER」一筋で行こうと思います。

💬値段以上の価値があると思います。

💬今までで一番気に入ったシャンプーです。

💬髪の悩みが解決しました。

💬リピート購入決定です！

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Q. 「THE ANSWER」とはどのようなブランドですか？

Q. 先行販売の売れ行きはどの程度でしたか？

Q. 売れ行き好調の要因は何ですか？

Q. 「ラメラプラットフォーム技術」とは何ですか？

Q. 「THE ANSWER」の主な製品は何ですか？

Q. 「EXトリートメントシリーズ」の違いは何ですか？

Q. 「THE ANSWER」で使用されている美髪5大必須成分とは？

Q. 「THE ANSWER」はどこで購入できますか？

Q. 「THE ANSWER」の公式SNSはありますか？

Q. 「THE ANSWER」の今後の展開は？

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