2010年代初頭、森永製菓のアメリカ現地法人の幹部らは、ユタ州で異変が起きていることに気付いた。アメリカの大半の地域で入手困難な、同社のフルーツ味のキャンディ「ハイチュウ」が、ソルトレイクシティで異常な売れ行きを見せていたのだ。
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だがそれに留まらず、ある重要な人々に注目した。メジャーリーグの選手たちである。彼らこそ、日常的にお菓子をもぐもぐしている姿がテレビでドアップになる、唯一の存在なのだ。
河辺の話によると、森永はまず大手小売業者が本社を置く都市のチームに狙いを定め、日本人メジャーリーガーたちにハイチュウを配った。
狙いは大当たり。スポーツ専門チャンネルのESPNは、2015年のヤンキースが、いかにこの小さなフルーツキャンディに夢中だったかを報じている。シカゴ・カブスとボストン・レッドソックスで人気を博すと、大手薬局チェーンのウォルグリーンとCVSでも販売されるようになった。
一般大衆も、この急激に流行り出したキャンディを口にしては、家族や同僚に「食べてみて」と勧めるようになった。アメリカにおけるハイチュウの売り上げは、2012年の800万ドル（約12億円）から、2021年には1億ドル（約145億円）を超えるまでに成長したと河辺は言う。
引用元：news.yahoo.co.jp（引用元へはこちらから）
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日本のアニメの影響で、 日本のお菓子がアメリカで人気になっていますが、 今回は森永製菓のハイチューの人気を紹介します。
出展：Youtubeフランス人JKがハマる‼︎〈ハイチュウ〉を食べた反応が可愛すぎた【海外の反応】
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今アメリカでハイチュウが売れまくってて、2012年に12億円だった売上が145億円まで伸びてるらしいです
— もやし (@w_coast_0330) Oct 1, 2022
日本への布教がキッカケでモルモン教徒内でブームになったこと、森永が日本人メジャーリーガーに配りまくったことで同僚に広がり、それが野球ファン内のブームに繋がったことが大きいみたい https://t.co/aYE40T2LM4
アメリカ人は普段からよくガムを噛んでるから、吐き出して捨てなくて良いハイチュウとの相性が良かったのかな？
— F.G@営内タイフーン【C100土曜日東地区 "シ "68a】 (@fgtk1co1pt105mm) Oct 2, 2022
自分も夜間行進の時に同じ理由でよくハイチュウ噛みながら歩いてたし twitter.com/w_coast_0330/s…
Fooa Network Japan のGuy’s Grocery Gamesの背景に日本のお菓子があったのはそういうことなのか。 twitter.com/w_coast_0330/s…
— ちゅあーん（成れ果て） (@chu_ahan) Oct 1, 2022
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誰でしたっけ？日本からアメリカのリーグに移籍して、チーム内でオヤツ担当があって、自分の時に日本から買って行ったハイチュウを置いたら、絶賛された。ってテレビで言ってました。アメリカでハイチュウ売れますって、言ってたはず。
— Kneepainful (@nyanchu526) Oct 1, 2022
石井さん辺りの世代だった気がする…🤔？ twitter.com/w_coast_0330/s…
アメリカン人なんぞにはスキットルズでも食わせとけ twitter.com/w_coast_0330/s…
— Eric D. Itoh (@JinEric13) Oct 1, 2022
最速で虫歯になるやつ twitter.com/w_coast_0330/s…
— ゆ (@HjVmM4bTvn1rbPH) Oct 1, 2022
アメリカのハイチュウの何が良いって、飴みたいに商品のひと袋を開けて、個装袋のハイチュウが沢山収まってるのが標準なところ。酸っぱいのとか、アソート商品の種類も豊富 twitter.com/w_coast_0330/s…
— J_Seik (@jun_seik) Oct 1, 2022
伝道師って大事なんだな。 twitter.com/w_coast_0330/s…
— kitamura きたむ (@koikoikitakita) Oct 2, 2022
まあ、あいつらチューインガムとか好きだしな。。。 twitter.com/w_coast_0330/s…
— 配達28号🚲 (@HakobiyaH_UE) Oct 1, 2022
アメリカ版だとすげーアメリカのお菓子っぽくなってるんやな() twitter.com/w_coast_0330/s…
— もはち (@HVC012MKDS) Oct 2, 2022
ぷっちょもアメリカを狙えるのでは？ twitter.com/w_coast_0330/s…
— TheoryOfConstreints (@kubohisa) Oct 2, 2022
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確かにアメリカ人好きそう twitter.com/w_coast_0330/s…
— tsukamonta memo (@tsukamontaMemo) Oct 2, 2022
ダメだ猛者が増えるじゃねーか twitter.com/w_coast_0330/s…
— じゃぶぱんのパン工房 (@QDSG4WQrETD7Yrp) Oct 2, 2022
ガムと違って吐き出さなくて良いからな。糖分で集中力も高まるとかで人気なんやろな twitter.com/w_coast_0330/s…
— 御座候の人 (@coco_broken) Oct 2, 2022
英語表記のハイチュウだと
— M45:メシエヨンジュウゴ (@Th5FVhKkjQTXEKk) Oct 2, 2022
HI-の部分が なんだかhigherなものを想像させるのも
妙ですが
海外版のフレーバーはなんだかうまそうですね🤣
ガムよりカロリーは高そうですが😅 twitter.com/w_coast_0330/s…
すごい自然なインフルエンサーマーケティング
— あんじ (@6anji9) Oct 2, 2022
歯も頑丈そうだし。 twitter.com/w_coast_0330/s…
あーん😍😍 twitter.com/w_coast_0330/s…
— 冷徹のヒロ (@reitetunohiro) Oct 2, 2022
ザガースキーか誰かも配りまくってたよねw twitter.com/w_coast_0330/s…
— ちゃっくさん (@Chu_yeager) Oct 2, 2022
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昔、ハイチュウで抜けかけの歯を無理やり抜いた記憶。抜けかけの歯でハイチュウを噛んで離してやると、痛みなく歯が抜ける。
— 塩 す き 焼 きр͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋͋ (@SHIOUDON_SAN) Oct 2, 2022
抜けた歯はハイチュウまみれになるけどねw twitter.com/w_coast_0330/s…
アメリカのハイチュウは色が反転してないのか！？ twitter.com/w_coast_0330/s…
— げ仁ん.EXE@じゃけえ (@UNSPACYvalkyrie) Oct 2, 2022
見たら食べたくなるな twitter.com/w_coast_0330/s…
— しろたろ(10/9 キューマルミーティング) (@r8c9cgsml) Oct 2, 2022
10倍以上で笑う
— 裏庭会のG@ラーフさん (@ITqplDyCCl7dQf5) Oct 2, 2022
美味しいもんねハイチュウ twitter.com/w_coast_0330/s…
後者のマーケティングは「損して得とれ」の成功例ですね♪ 「やつてもいいが無料にする分の費用をお前が個人で出せ」とか言いだす上司のいない企業は成功できる(TT) twitter.com/w_coast_0330/s…
— ASOUGI (阿僧祇) (@asougi_scp) Oct 2, 2022
これ、本来はメジャーリーグではガムを噛んでた（噛むことは集中力アップの効果がある）けど、試合中に飲み込めない、吐き出せないから困ってた。
— 市川智彦（いっちー） (@usumuraicchi) Oct 2, 2022
そしたら、日本人がハイチュウなる食って飲み込める（口からなくなる）もんを持ってきた。
「これ旨い！ ちょうだい！」で広まったらしいですね…… twitter.com/w_coast_0330/s…
ハイチュウすごい売れてんだなあ。
— ばんか (@banka_wataribe) Oct 2, 2022
なんでかイチローだと思っていたけど、どうも田沢がきっかけみたい。
allabout.co.jp/gm/gc/449762/
asahi.gakujo.ne.jp/research/indus… twitter.com/w_coast_0330/s…
逆に流行ってなかったのか twitter.com/w_coast_0330/s…
— 羆 (@BB_higum) Oct 2, 2022
ESLの先生も大好きだしとらきちも学校でもらってくるし、アメリカでハイチュウ食べれると思ってなかったのでびっくり
— ひじこin🇺🇸とらきち5.7＆ｱｶﾁﾔﾝ1.5® (@m1nary) Oct 2, 2022
プレミアムの上陸はまだですか twitter.com/w_coast_0330/s…
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モルモン教徒さんの影響もあったのか。知らなんだ twitter.com/w_coast_0330/s…
— たぐみ (@DENTACOS) Oct 2, 2022
MLBファンとしてはもっと早くに売れてしかるべきだった twitter.com/w_coast_0330/s…
— Nory_Tomy (@Nory_Tomy) Oct 2, 2022
#地球再現プロジェクト twitter.com/w_coast_0330/s…
— hassy25_nagano (@hassy25_nagano) Oct 2, 2022
上手いマーケティングだなあ twitter.com/w_coast_0330/s…
— クロキャット＠アトレーなかの (@kurocatt) Oct 2, 2022
海外のラブライバーが、輸入で購入した寝そべりと一緒にハイチュウも購入してるのが気になってたけど、こういう事か！ twitter.com/w_coast_0330/s…
— 🍭ピギウサ🐇黒澤ルビィちゃんが永遠に大好き🍭 (@PIGYUSA) Oct 2, 2022
音信不通の間に日本に布教に来ていたモルモン教徒のペンパルが､モルモン教徒の間で当時メロンパンが流行ってて｢メロンパンが懐かしい｣って言っていたから､チューブ入りのメロンパンスプレッドを送ったらSNSに上げていた。メロンパンスプレッドも流行るんじゃないかなぁ？ twitter.com/w_coast_0330/s…
— Atelier_Roo (@january1996roo) Oct 2, 2022
メジャーリーグで広まった話は知っていたが、モルモン教徒の話は知らなかった… twitter.com/w_coast_0330/s…
— きんぎんすなご＠岩手県南内陸部 (@kinginsunago) Oct 2, 2022
こっちの人、CHEWな食べ物が好きみたい。硬い煎餅とか多分嫌いと思う。 twitter.com/w_coast_0330/s…
— komatta - updated 💉💉💉 (@kulnrtkul) Oct 2, 2022
ペッて吐き捨てなくて良いからクリーンって意味でも人気なんかな？ twitter.com/w_coast_0330/s…
— あらい伝道師 (@araidendoshi25) Oct 2, 2022
ちょー食べたくなった
— daisuke (@Sealand874) Oct 2, 2022
確か野球選手が広めたのよね twitter.com/w_coast_0330/s…
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ハイチュウ食べたくなってきた twitter.com/w_coast_0330/s…
— 鐚一文ちゃん (@bita_1_mon) Oct 2, 2022
雪見だいふく然り、ローカライズされて日本には売ってない味がチラホラ。うらやまぴー。 twitter.com/w_coast_0330/s…
— おもち⚯͛ボンバイエ (@hikarinda_panda) Oct 1, 2022
昔は好きでよく食べてたけど、
— 84式ショボーン (@show_bone_84) Oct 1, 2022
銀歯が取れまくるから、食べなくなっちゃったなぁ・・・ twitter.com/w_coast_0330/s…
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