国葬についての賛否が分かれる中、菅氏の弔辞については心がこもっていたと評価する声も多かった。羽鳥アナが「菅さん（の弔辞）が一番刺さったなという感じは、聞いててありました」と感想を語ると、玉川氏は「これこそが国葬の政治的意図」と指摘。国葬となったからこそテレビで生中継されるなど、大きく扱われたとした。友人らが思い出を語れば「それは胸に響く部分はあるんですよ。そういう形として国民の心に残るんですよね。既成事実として残るんです」と祭り上げられる部分があることを力説した。
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玉川氏は「演出側の人間としてテレビのディレクターをやってきましたから、それはそういう風に作りますよ」と感動的に見えるように作るのは当然と指摘した。「政治的意図がにおわないように、制作者としては考えますよ。当然これ、電通が入ってますからね」と具体的な広告代理店名を出して演出を強調した。
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テレビ朝日の玉川徹氏が２９日、コメンテーターを務める同局系「羽鳥慎一モーニングショー」（月～金曜・午前８時）で２８日の同番組での自身の発言を訂正し謝罪した。

司会の羽鳥慎一アナウンサーから「昨日のパネルコーナーで玉川さんが発言したことに対して玉川さんから」と促されると、玉川氏は「昨日のパネルコーナーの中で私が安倍元総理の国葬に電通が関与している、というふうにコメントしたんですけど、この発言は事実ではありませんでした。さらに電通はまったく関わっていないことがわかりました」とし「関係者のみなさま、視聴者のみなさんに訂正し謝罪します。申し訳ございませんでした」と頭を下げ謝罪した。
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電通としては“濡れ衣”を着せられた形となり、寝耳に水だったようだ。そんな玉川氏の発言に対し、別の民放テレビ局社員は

「民放のテレビマンなら、電通を敵に回すようなことを軽々に言いませんよ。玉川さんが現場しかやってきていないので分からないのか、テレビ局の営業からすると、電通マンのほうが立場は上のことが多い。

ひと昔前なら、テレビ局の営業が電通に下手を打ってしまったら、土下座して謝罪したり、自ら丸坊主にして謝罪しに行った者もいましたね。スポンサーを取ってきてくれる電通に対して、ああいう物言いはあり得ない。ネット掲示板の中で都市伝説化しているような“黒幕＝電通”説を報道番組で裏取りもせずに発言していたのを見て絶句しましたよ」

と、広告代理店トップ“電通”の存在の大きさを証言する。
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テレビ朝日は4日、情報番組「羽鳥慎一モーニングショー」で事実に基づかない発言をして社の信用を損ねたとして、コメンテーターで報道局社員の玉川徹さんを謹慎（出勤停止10日）の懲戒処分にし、発表した。
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番組のチーフプロデューサーと、情報番組を担当する報道局情報番組センター長も、監督責任を問い譴責（けんせき）処分とした。
篠塚浩社長は4日の定例会見で「（玉川さんが）国葬に関する様々な情報を調べる中で、誤解してしまった。再発防止に向けて指導を徹底したい」と謝罪した。
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玉川氏の“ぼっち謝罪”についてはネット上でも「見せしめだ」「かわいそう」「さすがにやりすぎ」といった同情の声も上がったが、テレ朝関係者は、

「スタッフルームには玉川さん以外に誰もいなかったでしょう？　朝のあの時間帯に人がいないなんてことはありえない。つまりは番組サイドと玉川さんが考えた“演出”です。ゼロからのスタートという意味が込められているそうです」

と述べる。
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当の本人も反省こそすれ、ショックを受けている様子はないという。局内で玉川氏とすれ違った人物によれば

「以前と全く変わらず。笑顔で挨拶していましたよ」

それどころか、“逆襲”に向け、燃え上がっているという。

「今回なぜここまでの大ごとになったかといえば、安倍元首相の国葬という一大行事であったこと、大手代理店の電通に対する発言だったからです。これが別の案件ならば、ここまでなっていなかったかもしれない。

その辺りは玉川さんも気付いていて、自分はある意味、強大な力にガツンとやられたという認識を持っている。これを見返すには、自身が念入りに取材したネタで“巨悪”を追及するしかない。しばらくは様子見のネタを取材するでしょうが、そのうち政権与党や自治体の“闇”にメスを入れる気満々だと思います」（玉川氏を知るテレビ局関係者）
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