森永乳業は、チルドカップコーヒー市場でトップシェアを誇る「マウントレーニア」ブランドから、「マウントレーニア ソイラテ」と「マウントレーニア オーツラテ」を9月24日にリニューアル発売することを発表しました。

30年以上愛され続けてきた「マウントレーニア」は、チルドカップコーヒーという新しいカテゴリーを生み出したパイオニア的存在です。これまで、手軽にエスプレッソとミルクの味わいを提供し、多くの人々にリフレッシュとリラックスのひとときを提供してきました。

今回のリニューアルでは、健康志向層だけでなく、カフェでソイラテやオーツラテを好んで飲む層にもアプローチすることを目指しています。市場調査で、ソイラテやオーツラテを飲むきっかけは健康面への関心が高い一方、継続して飲む理由は「おいしさ」が重要であることが判明したためです。

そこで、商品設計を大きく見直し、より多くの人がおいしく楽しめる味わいを追求することにしました。原料にもこだわり、豆乳やオーツ麦の素材感とコーヒーのバランスを調整することで、カフェのような本格的なコクとまろやかさを実現。これまで以上に、しっかりとしたボディ感と、クセのない飲みやすい味わいに仕上がっています。

パッケージも、健康志向を前面に出したデザインから、より多くの人が手に取りたくなるような華やかで上質なデザインへと一新されました。リニューアルされた「マウントレーニア ソイラテ」「マウントレーニア オーツラテ」は、コンビニエンスストアやスーパーなどで購入可能です。

リニューアルのポイント

ターゲット層の拡大: 健康志向層に加え、カフェユーザーやカフェラテ好きなど、幅広い層へ。
こだわりの原料: コクと奥行きのある味わいを追求するため、原料を厳選。
カフェのような味わい: 豆乳やオーツ麦の素材感を活かしつつ、コーヒーとのバランスを最適化。
華やかなパッケージ: 従来の健康的なイメージから、高級感と親しみやすさを表現したデザインに変更。

ソイラテ

ソイラテは、コーヒー鑑定士が厳選したコーヒー豆を国内で焙煎し、挽きたての豆を自家抽出。まろやかでクセのない、カフェのような味わいを提供します。さらに、大豆イソフラボンも配合されています。

オーツラテ

オーツラテも、ソイラテ同様、厳選されたコーヒー豆を使用し、カフェのような味わいを追求。食物繊維も配合されており、健康志向の方にもおすすめです。

リニューアルされた「マウントレーニア ソイラテ」と「マウントレーニア オーツラテ」は、カフェのような本格的な味わいを手軽に楽しみたい方におすすめです。ぜひ、この機会に新しいマウントレーニアを味わってみてください。

森永乳業の「マウントレーニア」シリーズから、ソイラテとオーツラテがリニューアルされたことは、チルドカップコーヒー市場にとって大きなニュースです。従来の健康志向に加え、カフェのような本格的な味わいを追求した点は、消費者の心を掴む可能性を秘めていると感じます。

特に、カフェでソイラテやオーツラテを飲んでいた層を取り込む試みは、市場の拡大に繋がるでしょう。カフェで飲むような本格的な味わいを、手軽にコンビニやスーパーで購入できるというのは、魅力的な提案です。

パッケージデザインも、健康志向のイメージから脱却し、より洗練された印象に変わりました。これは、幅広い層に受け入れられやすく、購買意欲を高める効果があると考えられます。

今回のリニューアルで、マウントレーニアは、単なる健康志向の飲料という枠を超え、カフェ文化を取り入れた、より幅広い層に受け入れられるブランドへと進化したと言えるでしょう。

しかし、リニューアルの効果を最大限に発揮するためには、消費者にその魅力を効果的に伝えることが重要です。カフェのような本格的な味わいを訴求する広告展開や、SNSなどでの情報発信が期待されます。また、カフェラテ好きや、ソイラテやオーツラテのファンを獲得するためには、試飲キャンペーンなどのプロモーションも効果的かもしれません。

今回のリニューアルは、市場の競争をさらに激化させる可能性も秘めています。他のチルドカップコーヒーブランドも、マウントレーニアの動向を注視し、さらなる商品開発やマーケティング戦略を展開していくでしょう。

しかし、マウントレーニアが長年培ってきたブランド力と、今回のリニューアルによって強化された商品力、そして消費者のニーズに応える姿勢を考えると、今後もチルドカップコーヒー市場を牽引していく存在であることは間違いありません。

消費者としては、リニューアルされた「マウントレーニア ソイラテ」と「マウントレーニア オーツラテ」を実際に飲んで、その味わいを確かめてみたいところです。カフェのような本格的な味わいが、期待を裏切らないものであることを願っています。