台湾で「きのこの山大収穫祭」開催！大盛況のイベントレポート
明治のロングセラー菓子「きのこの山」が台湾で1周年を迎え、大規模イベントを開催！「ヤッホー！」と叫んできのこの山をゲットできるユニークな企画が、台湾の人々を熱狂の渦に巻き込みました。イベント概要や反響、今後の展開についてご紹介します。
こういうこと
■ 明治は、台湾での「きのこの山」発売1周年を記念し、ユニークなイベント「明治香菇山大収穫祭」を開催しました。
■ 「ヤッホー！」と叫ぶ声の大きさできのこの山がもらえる参加型企画は、最大270人の行列ができるほどの大盛況となりました。
■ イベントは、日本の「きのこの山びこ」イベントを台湾風にアレンジしたもので、今後の台湾市場におけるプロモーション強化も発表されました。
台湾で「きのこの山大収穫祭」開催！大盛況のイベントレポート
明治が台湾で展開するロングセラー菓子「きのこの山」は、2023年9月の発売から約1年。その1周年を記念し、台湾・台北の華山1914文化創造工業団地で「明治香菇山大収穫祭（きのこの山大収穫祭）」が開催されました。このイベントは、参加者が特製のマイクに向かって「ヤッホー！」と叫び、その声の大きさに応じてきのこの山がもらえるという、ユニークな参加型企画が中心。最大で300個ものきのこの山がプレゼントされることもあり、その賑やかさから大きな注目を集めました。
イベントは11月29日と30日の2日間開催され、1日目はプレス向けイベント、2日目は一般公開となりました。一般公開日には、開始前から約140人の行列ができ、その後も会場の熱気に誘われた人々が次々と集まり、最大約270人、約4時間待ちの大盛況。2日間で654人が参加し、イベントは大成功を収めました。
このイベントは、2016年、2017年に日本で開催された「きのこの山びこ」イベントをベースに、台湾の文化を取り入れてアレンジされたもの。台湾らしい「収穫祭」をテーマに、大きなカゴや竹の傘といった小道具を使用するなど、細部までこだわった演出が施されていました。
イベントでは、「明治 きのこの山 台日おいしくおもしろく宣言」を発表。台湾市場における更なるプロモーション強化に向けた意気込みを示しました。さらに、先日大好評だったスシローとのコラボレーション第2弾も発表され、今後の展開にも期待が高まります。
2025年には日本で発売50周年を迎える「きのこの山」。今回のイベントは、台湾での認知度向上に大きく貢献すると同時に、明治のグローバル展開における積極的な姿勢を示すものとなりました。
「きのこの山大収穫祭」は、単なるプロモーションイベントとしてではなく、明治の企業姿勢や「きのこの山」というブランドに対する深い愛情を感じさせる、非常に印象的なイベントでした。参加者の笑顔や、イベント会場の活気は、商品への想いと、それを伝える創意工夫が結実したものだと感じます。
日本の「きのこの山びこ」イベントをベースにしながらも、台湾の文化を巧みに取り入れ、ローカルに合わせたアレンジを加えることで、台湾の人々に自然と受け入れられる、親しみやすいイベントに仕上がっていた点も素晴らしいです。単に商品を配布するだけでなく、参加型の企画にすることで、消費者とブランドとの間に強いエンゲージメントを生み出せていた点も高く評価できます。
イベントを通じて発表された「明治 きのこの山 台日おいしくおもしろく宣言」やスシローとのコラボ第2弾は、今後の台湾市場における積極的な展開を示唆しており、企業の長期的なビジョンと成長への意欲を感じます。消費者の声に耳を傾け、ニーズを的確に捉え、それを形にする企業姿勢は、現代社会において非常に重要であり、明治の取り組みは好例と言えるでしょう。
「きのこの山」という、世代を超えて愛されるロングセラーブランドの、更なるグローバル展開に期待が高まります。今回の台湾での成功は、今後、世界各国での展開において、貴重な経験と知見となり、さらなる成功へと繋がるでしょう。
ここがミソ
Q. 「きのこの山大収穫祭」とはどのようなイベントですか？
A. 「きのこの山」台湾発売1周年記念イベントで、参加者が「ヤッホー！」と叫び、その声の大きさに応じてきのこの山がもらえる体験型イベントです。
Q. イベントはどこで開催されましたか？
A. 台湾の華山1914文化創造工業団地、華山劇場で開催されました。
Q. イベントの期間は？
A. 11月29日（金）と11月30日（土）の2日間開催されました。
Q. イベントの反響はいかがでしたか？
A. 開始前から長蛇の列ができ、最大約270人、約4時間待ちの大盛況で、2日間で654人が参加しました。
Q. イベントの企画内容は？
A. 参加者が特製のマイクに向かって「ヤッホー！」と叫び、その音量に応じてきのこの山がプレゼントされるというものです。最大300個獲得可能でした。
Q. イベントは日本のどのイベントを参考にしていますか？
A. 2016年、2017年に日本で開催された「きのこの山びこ」イベントを参考に、台湾の文化を取り入れてアレンジされています。
Q. イベントで発表されたことはありますか？
A. 「明治 きのこの山 台日おいしくおもしろく宣言」と、スシローとのコラボ第2弾の発表がありました。
Q. きのこの山の台湾での認知度は？
A. イベント開催時点ではまだ低いものの、イベントを通して認知度向上を目指していました。
Q. きのこの山は今後どのような展開を予定していますか？
A. 2025年に日本で発売50周年を迎えるにあたり、グローバルでの展開拡大を進めていく予定です。
Q. イベントのテーマは何ですか？
A. 「収穫祭」をテーマに、台湾らしさを表現した演出が施されていました。大きなカゴや竹の傘などの小道具が使用されていました。
みんなが思いそうなこと
💬台湾での「きのこの山大収穫祭」、大成功おめでとうございます！参加型イベントは素晴らしいですね！
💬「ヤッホー！」と叫んできのこの山がもらえるなんて、ユニークで楽しい企画ですね！
💬台湾の文化を取り入れたイベント演出、とても素敵でした！
💬行列ができるほどの人気、明治さんの戦略の成功を感じます！
💬イベントの様子がすごく楽しそうで、私も参加したかったです！
💬台湾でのきのこの山1周年、おめでとうございます！
💬「明治 きのこの山 台日おいしくおもしろく宣言」、心強いですね！
💬きのこの山、台湾でも愛されるお菓子になって嬉しいです！
💬こんな楽しいイベント、ぜひ日本でも開催してほしいです！
💬台湾での成功を機に、世界中にきのこの山の美味しさが広まるといいですね！
💬日本のイベントをアレンジした点が素晴らしいですね！
