matomame

  1. TOP
  2. その他
  3. 【原点回帰】「ワークマン男子」誕生　アウトドア女子からの原点回帰→『それワークマンじゃね？』
2024年06月24日更新
ワークマン ワークマン女子 ワークマン男子

【原点回帰】「ワークマン男子」誕生　アウトドア女子からの原点回帰→『それワークマンじゃね？』

ワークマンは生き急いだのか？」――。2024年3月期の既存店売上高が9期ぶりに前年実績を下回り、成長ドライバーと位置づけてきた「#ワークマン女子」も振るわない現状が話題となっている。自らつくったブームに乗り、ブ

作者へ連絡

207
0

目次閉じる

「ワークマンは生き急いだのか？」――。2024年3月期の既存店売上高が9期ぶりに前年実績を下回り、成長ドライバーと位置づけてきた「#ワークマン女子」も振るわない現状が話題となっている。自らつくったブームに乗り、ブームにのみ込まれたチェーン経営の生みの苦しみが浮き彫りになっている。急成長の反動減と反省を経て、同社は遅まきながら原点の「男子」復権など、路線修正に動き出した。

ワークマンはアウトドアウェアや作業着のブランドとして、その低価格と高品質で多くの顧客を魅了してきた。しかし、ここ数年で「#ワークマン女子」という新たなマーケットに注力し、特に女性客をターゲットとした商品展開を進めていた。しかし、その戦略が思うように実を結ばず、業績に影響を及ぼしている。

SNSでは、「ワークマン→働く男 ワークウーマン→働く女 ワークマン女子→働く男の娘 ワークマン男子→？」と、今回の路線修正に対する疑問や、「ワクワクマン」といったジョークも見られる。また、「サントリーニューオールドに匹敵する違和感」といったコメントもあり、今回の方向転換がどのように受け止められているかが伺える。

一部では、「元に戻ったのねｗ」という反応や、「これは真理ですね✨コーヒー吹きました（笑）」と、今回の戦略見直しを好意的に受け取る声もあるが、「ほなワークマンでええね」と、そもそものブランド名に立ち返る意見も見られた。

ワークマンの成長を実質的に主導してきた土屋哲雄専務は、今回の売上低迷について「我々が自らつくったブームにのみ込まれた」との反省を述べ、今後の戦略として「男子」の復権を掲げている。従来の男性向け商品に力を入れ直し、ブランドの原点に立ち返ることで、再度の成長を目指す方針だ

今後、ワークマンがどのようにしてブランドの再構築を図るのか、その動向が注目される。「観点真理」というコメントもあるように、ブランドの核心に立ち返ることで、顧客の信頼を取り戻すことができるかが鍵となるだろう。

「トゲアリトゲナシトゲトゲ的ワークマン爆誕」とのコメントもあるように、ワークマンが再び市場での存在感を高め、新たなステージに進むことが期待される。今後の展開に目が離せない。

twitterより

スポンサーリンク

スポンサーリンク

スポンサーリンク

スポンサーリンク

スポンサーリンク

スポンサーリンク

スポンサーリンク

スポンサーリンク

更新のあったまとめ

コロナ騒動は、騒ぎすぎ？

コロナ騒動は、騒ぎすぎ？。 ネット上等では、「ただの風邪だ」みたいな説も流布され...

1 | 15125

古尾谷 光来という実業家について

古尾谷 光来という実業家についてのまとめです。古尾谷 光来はトラストリンチインベ...

0 | 17

【Amazonセール】Shrykuryネッククーラー：酷暑を乗り切る新定番アイテム

Shrykuryのネッククーラーは、28℃以下で自然凍結するPCM素材を採用し、...

0 | 57

【Amazonセール】贅沢たらこ！一本物2Lサイズ1kgあじわい藻塩で熟成

「たらこの達人」あじわい藻塩たらこは、一本物の2Lサイズたらこを72時間熟成。大...

0 | 46

【松屋】人気メニューをおうちで！選べるグルメ福袋でお手軽満腹！【Amazonセール】

松屋の人気メニューが詰まったお得な福袋が登場！牛めし、カレー、唐揚げなど、計10...

0 | 55

【Amazonセール】完全メシDELI：手軽でおいしい栄養満点冷凍弁当を徹底レビュー

忙しい毎日でも健康的な食生活を！日清食品の「完全メシDELI」冷凍お試しセットを...

0 | 51

【Amazonセール】武田ハム フランクセットA：こだわりの味が食卓を彩る

武田ハムのフランクセットAは、シュポラタフランク、スライスベーコン、ポークフラン...

0 | 55

【松屋】バラエティ福袋：人気5種30食を食べ比べ！【Amazonセール】

松屋の牛めし、豚めし、カレー、牛めしバーガー、松のや唐揚げが楽しめるバラエティ福...

0 | 53

【Amazonセール】武田ハム味付き豚肉セット：生姜焼き＆ロース味噌漬け食べ比べ

国産豚肉を使用した武田ハムの味付き豚肉セットは、生姜焼きとロース味噌漬けの2種類...

0 | 42

【Amazonセール】パスクア ネーロ・ダヴォーラ・シラーズ：日常を彩るイタリア産オーガニック

手頃な価格で楽しめる、イタリア・シチリア産のオーガニック赤ワイン「パスクア ネー...

0 | 37

【Amazonセール】アニョー・ブラン：バロン・フィリップの爽やか白ワイン体験

バロン・フィリップ・ド・ロスチャイルドのアニョー・ブランは、フレッシュな香りとバ...

0 | 38

【Amazonセール】ベトナム産ウォッカ「ルアモイ」の魅力と味わい方

ベトナム最大のスピリッツ蒸留所HALICO社が手掛ける「ルアモイ」。新鮮なうるち...

0 | 42

【Amazonセール】夏を快適に！Konciwaクールリングでひんやり持続

konciwaのクールリングは、28℃以下で自然凍結するPCM素材を使用し、長時...

0 | 48

【Amazonセール】2025年最新！長時間冷感ネッククーラーで猛暑を快適に

2025年最新のネッククーラーは、PCM素材で28℃以下で自然凍結。電気不要で繰...

0 | 57

【Amazonセール】酷暑対策！SAIVEINA冷却タオルで快適な夏を過ごそう

SAIVEINAの冷却タオルは、特殊な冷感繊維で瞬時に冷たさを実現し、優れた吸水...

0 | 55

【Amazonセール】松屋カレギュウセット：自宅で手軽にあの味が楽しめる！

松屋の人気メニュー、牛めしとオリジナルカレーがセットになった冷凍食品をご紹介。忙...

0 | 55

【Amazonセール】松屋国産牛めしの具：手軽に味わう専門店の味

国産牛肉を100%使用した松屋の牛めしの具をご紹介。冷凍保存で手軽にストックでき...

0 | 52

【Amazonセール】完全メシDELI牛カレーうどん：栄養と美味しさ両立

日清食品の完全メシDELIから、和風だしが香る牛カレーうどんが登場！33種類の栄...

0 | 38

【Amazonセール】松屋の味をご自宅で！全部盛り冷凍セットレビュー

松屋の人気メニューが勢揃い！牛めし、豚めし、オリジナルカレーが手軽に楽しめる冷凍...

0 | 50

【Amazonセール】日清「完全メシDELI」冷凍おにぎり6種お試しセット体験記

日清食品の「完全メシDELI」冷凍おにぎり6種お試しセットを徹底レビュー！手軽さ...

0 | 51

その他の新着

【Amazonセール】2025年最新！長時間冷感ネッククーラーで猛暑を快適に

2025年最新のネッククーラーは、PCM素材で28℃以下で自然凍結。電気不要で繰...

0 | 0

【Amazonセール】夏の暑さ対策！クールリングで首元ひんやり快適生活

猛暑を乗り切るための必需品、クールリングをご紹介。繰り返し使えて環境にも優しいこ...

0 | 13

【Amazonセール】ベビービオ オーガニック オートミール：手軽でおいしい栄養満点ベビーフード

忙しいママの強い味方！ベビービオのオーガニックベビーオートミールは、手軽に栄養を...

0 | 82

【Amazonセール】首掛け扇風機で夏の暑さ対策！KUKUYA ネッククーラーを徹底レビュー

2025年冷却革命！KUKUYAのネッククーラーは、ペルチェ冷却プレートと大風量...

0 | 33

【Amazonセール】BALIN 2025年版ハンディファン：瞬間冷却と快適送風

BALINの2025年モデル、ペルチェ素子搭載ハンディファンは、冷却プレートによ...

0 | 36

【Amazonセール】YUGOR ハンディファン：1台6役で猛暑を乗り切る！

YUGORのハンディファンは、冷感プレート搭載で瞬間冷却を実現。モバイルバッテリ...

0 | 34

アクセスランキング

【ダイヤ遅延】名鉄名古屋本線で人身事故、運転見合わせ続く

2025年6月26日、名鉄名古屋本線の中京競馬場前駅〜有松駅間で発生した人身事故...

0 | 242

【火事】葛飾区小菅で火災発生：早朝に消防車が出動、現場は騒然

2025年6月26日早朝、東京都葛飾区小菅2丁目付近で建物火災が発生し、消防車が...

0 | 264

【107巻】青山剛昌の名探偵図鑑

名探偵コナンに描かれた名探偵図鑑をまとめてみました。 現在【107巻】まで発売さ...

1 | 212972

【文豪ストレイドッグス】各キャラの性格・能力名の元ネタとなった文豪・文学作品のまとめ！

アニメ『文豪ストレイドッグス』には太宰治、宮沢賢治など実在した文豪と同一の名前を...

0 | 2073545

【このすば】めぐみんのエクスプロージョン呪文詠唱まとめ　1期2期完全対応

『この素晴らしい世界に祝福を！』のめぐみんが爆裂魔法エクスプロージョンを発動させ...

0 | 574835

アニメ『はたらく細胞』に登場したキャラ一覧　敵味方すべて網羅

アニメ最終回13話までに登場した味方28キャラ、敵15キャラを収録。キャラごとの...

0 | 65255

新着ニュース

トマトマーケットが手がける夏休みドリルが新登場！勉強も遊びも楽しめる秘密とは #学研の夏休みドリル #トマトマーケット #学研ライブラリー

『学研の夏休みドリル』がリニューアル！イラストレーター・トマトマーケットの可愛い...

にじさんじと横浜マリンタワーがコラボ！特別なイベントが2025年夏に開催 #にじさんじ #ROF-MAO #横浜マリンタワー

2025年7月、にじさんじが横浜マリンタワーで特別コラボを実施！限定グッズやコラ...

高校生のメディアリテラシー事情：信頼度調査結果から見えた実態 #高校生 #メディア #信頼度

6月27日はメディア・リテラシーの日。高校生が新聞、テレビ、SNSでどの程度信頼...

新刊書籍『早慶上智に3か月で合格する方法』が登場！受験生必見の戦略ガイド #竹内健登 #早慶上智 #受験戦略

新刊『3か月で総合型・学校推薦型選抜で早慶上智に合格する方法』が登場。著者の竹内...

新作アニメ『公女殿下の家庭教師』がABEMAで最速配信！ #魔法革命 #公女殿下 #家庭教師

新作夏アニメ『公女殿下の家庭教師』がABEMAで6月28日より地上波先行放送・W...

大人になれなかったすべての人へ贈る、映画『ひみつきちのつくりかた』 #映画 #板橋知也 #ひみつきち

新鋭・板橋知也監督が描く大人たちの子供返り。絵画の世界から映画へ、心揺さぶるスト...

にじさんじの「さんばか 5周年ライブ」Blu-ray特典情報公開！特製ボックスが魅力的です #にじさんじ #Blu-ray #さんばか

2025年8月27日発売の「さんばか 5th Anniversary LIVE」...

未来の学生起業家たちが挑む「学生ピッチ甲子園2025」決勝大会開催決定 #IVS2025 #学生ピッチ #丸尾浩一

2025年7月2日、学生たちの熱いプレゼンがIVS 2025 KYOTOにて繰り...

サカナクションの全国ツアーファイナルがU-NEXTでライブ配信！過去映像も見放題 #U-NEXT #全国ツアー #サカナクション

サカナクションの全国ツアー「SAKANAQUARIUM 2025“怪獣”」は、U...

感動を演出する結婚相談所が福岡に誕生！新しい出会いの形を提案 #サプライズモール #結婚相談所 #婚活支援

福岡市に誕生する新たな結婚相談所『サプライズモールの結婚相談所』が、運命の出会い...

『魔法少女ノ魔女裁判』サウンドトラック発売記念イベントの詳細 #魔法少女 #魔女裁判 #三木谷奈々

『魔法少女ノ魔女裁判』のサウンドトラック発売を祝う特別イベントが池袋と秋葉原で開...

シンガーソングライターOTOが新曲『Curse』を発表！ダークな失恋の感情を描く #OTO #Curse #ダークポップ

シンガーソングライターのOTOが新曲『Curse』を発表。失恋をテーマにしたダー...

Chilli Beans.リスニングパーティーがAWAで開催！EPリリースを祝う特別企画 #音楽イベント #AWA #ChilliBeans.

6月28日、Chilli Beans.のリスニングパーティーがAWAラウンジで開...

川栄李奈の初写真集「youphoria」が8月22日に発売決定！全3種の美麗カバーも公開！ #川栄李奈 #ファースト写真集 #youphoria

人気俳優・川栄李奈のファースト写真集「youphoria」が発売決定。カバーは3...

国民的おそうざいおじさんが贈る新レシピ本『また食べたくなるおそうざい』登場 #笠原将弘 #賛否両論 #おそうざい

大人気料理人・笠原将弘の最新作が登場！160万部の実績を誇るレシピ本で、家庭料理...

新感覚の終末系ビジュアルノベル『VIRTUAL GIRL @ WORLD'S END』特別MVを公開！ #VIRTUALGIRL #ビジュアルノベル #ステージ

人気ビジュアルノベル『VIRTUAL GIRL @ WORLD'S END』のE...

『HELIOS Rising Heroes』主題歌Vol.4「Sing out to the Dawn」特典情報公開！ #HELIOSRisingHeroes #SingouttotheDawn #HappyElements

『HELIOS Rising Heroes』の主題歌が7月23日に発売され、法人...

ケロロ軍曹のもこもこルームウェアが登場！癒しのアイテムをチェック #ケロロ軍曹 #ルームウェア #もこもこ

ケロロ軍曹の可愛いもこもこグッズが登場します！ルームウェアや小物たちで、楽しいお...

台湾ロックの王者、伍佰が初めて日本の地で魅せる特別なロックライブ #ロック #伍佰 #ChinaBlue

台湾ロック界のアイコン、伍佰が結成33周年を迎えるバンド China Blue ...

華Doll* 4thシーズン新作アルバムの魅力をキャスト陣が語る！ #華Doll* #Anthos* #HumanorDoll

華Doll* 4thシーズン3rdアルバム『Human or Doll: Ech...

カテゴリ一覧

アクセスランキングTOP3

【ダイヤ遅延】名鉄名古屋本線で人身事故、運転見合わせ続く

ミサイルマン | 242

【火事】葛飾区小菅で火災発生：早朝に消防車が出動、現場は騒然

ミサイルマン | 264

【107巻】青山剛昌の名探偵図鑑

とうきょうどーむ | 212972

アクセスランキングTOP4～10

【文豪ストレイドッグス】各キャラの性格・能力名の元ネタとな…

FrenchToast | 2073545

【このすば】めぐみんのエクスプロージョン呪文詠唱まとめ　1期…

FrenchToast | 574835

アニメ『はたらく細胞』に登場したキャラ一覧　敵味方すべて網羅

FrenchToast | 65255

【炎上】デュエマ界隈の有名人・松田名作、盗んだデッキの売却…

ミサイルマン | 4743

【ダイヤ遅延】西武池袋線　東久留米駅で人身事故発生、運転見…

ミサイルマン | 135

【人身事故】名鉄名古屋本線 中京競馬場前駅で人身事故「悲惨な…

いつ | 1746

【事故】札幌市白石区でSUVが街路樹をなぎ倒す事故が発生

ミサイルマン | 93

その他の新着まとめ

【Amazonセール】2025年最新！長時間冷感ネッククーラーで猛暑…

ミサイルマン | 0

【Amazonセール】夏の暑さ対策！クールリングで首元ひんやり快…

ミサイルマン | 13

【Amazonセール】ベビービオ オーガニック オートミール：手軽…

ミサイルマン | 82

【Amazonセール】首掛け扇風機で夏の暑さ対策！KUKUYA ネックク…

ミサイルマン | 33

【Amazonセール】BALIN 2025年版ハンディファン：瞬間冷却と快…

ミサイルマン | 36

【Amazonセール】YUGOR ハンディファン：1台6役で猛暑を乗り切…

ミサイルマン | 34

【Amazonセール】2025年最新版！-20℃瞬間冷却ハンディファン徹…

ミサイルマン | 28

【Amazonセール】冷却プレート搭載ハンディファン：真夏の救世…

ミサイルマン | 32

【2025年最新】瞬間冷却ハンディファンで猛暑を乗り切る！【Ama…

ミサイルマン | 32

【Amazonセール】2025年最新！冷感プレート搭載ハンディファン…

ミサイルマン | 37

まとめ作者

話題のキーワード

タグ一覧へ

作者へ連絡

この記事に問題があると考えた場合、こちらから作者様にご連絡をお願いします。