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2024年06月24日更新
ワークマン ワークマン女子 ワークマン男子

【原点回帰】「ワークマン男子」誕生　アウトドア女子からの原点回帰→『それワークマンじゃね？』

ワークマンは生き急いだのか？」――。2024年3月期の既存店売上高が9期ぶりに前年実績を下回り、成長ドライバーと位置づけてきた「#ワークマン女子」も振るわない現状が話題となっている。自らつくったブームに乗り、ブ

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「ワークマンは生き急いだのか？」――。2024年3月期の既存店売上高が9期ぶりに前年実績を下回り、成長ドライバーと位置づけてきた「#ワークマン女子」も振るわない現状が話題となっている。自らつくったブームに乗り、ブームにのみ込まれたチェーン経営の生みの苦しみが浮き彫りになっている。急成長の反動減と反省を経て、同社は遅まきながら原点の「男子」復権など、路線修正に動き出した。

ワークマンはアウトドアウェアや作業着のブランドとして、その低価格と高品質で多くの顧客を魅了してきた。しかし、ここ数年で「#ワークマン女子」という新たなマーケットに注力し、特に女性客をターゲットとした商品展開を進めていた。しかし、その戦略が思うように実を結ばず、業績に影響を及ぼしている。

SNSでは、「ワークマン→働く男 ワークウーマン→働く女 ワークマン女子→働く男の娘 ワークマン男子→？」と、今回の路線修正に対する疑問や、「ワクワクマン」といったジョークも見られる。また、「サントリーニューオールドに匹敵する違和感」といったコメントもあり、今回の方向転換がどのように受け止められているかが伺える。

一部では、「元に戻ったのねｗ」という反応や、「これは真理ですね✨コーヒー吹きました（笑）」と、今回の戦略見直しを好意的に受け取る声もあるが、「ほなワークマンでええね」と、そもそものブランド名に立ち返る意見も見られた。

ワークマンの成長を実質的に主導してきた土屋哲雄専務は、今回の売上低迷について「我々が自らつくったブームにのみ込まれた」との反省を述べ、今後の戦略として「男子」の復権を掲げている。従来の男性向け商品に力を入れ直し、ブランドの原点に立ち返ることで、再度の成長を目指す方針だ

今後、ワークマンがどのようにしてブランドの再構築を図るのか、その動向が注目される。「観点真理」というコメントもあるように、ブランドの核心に立ち返ることで、顧客の信頼を取り戻すことができるかが鍵となるだろう。

「トゲアリトゲナシトゲトゲ的ワークマン爆誕」とのコメントもあるように、ワークマンが再び市場での存在感を高め、新たなステージに進むことが期待される。今後の展開に目が離せない。

twitterより

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