2024年06月24日更新

【原点回帰】「ワークマン男子」誕生　アウトドア女子からの原点回帰→『それワークマンじゃね？』

ワークマンは生き急いだのか？」――。2024年3月期の既存店売上高が9期ぶりに前年実績を下回り、成長ドライバーと位置づけてきた「#ワークマン女子」も振るわない現状が話題となっている。自らつくったブームに乗り、ブ

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- twitterより

「ワークマンは生き急いだのか？」――。2024年3月期の既存店売上高が9期ぶりに前年実績を下回り、成長ドライバーと位置づけてきた「#ワークマン女子」も振るわない現状が話題となっている。自らつくったブームに乗り、ブームにのみ込まれたチェーン経営の生みの苦しみが浮き彫りになっている。急成長の反動減と反省を経て、同社は遅まきながら原点の「男子」復権など、路線修正に動き出した。

ワークマンはアウトドアウェアや作業着のブランドとして、その低価格と高品質で多くの顧客を魅了してきた。しかし、ここ数年で「#ワークマン女子」という新たなマーケットに注力し、特に女性客をターゲットとした商品展開を進めていた。しかし、その戦略が思うように実を結ばず、業績に影響を及ぼしている。

SNSでは、「ワークマン→働く男ワークウーマン→働く女ワークマン女子→働く男の娘ワークマン男子→？」と、今回の路線修正に対する疑問や、「ワクワクマン」といったジョークも見られる。また、「サントリーニューオールドに匹敵する違和感」といったコメントもあり、今回の方向転換がどのように受け止められているかが伺える。

一部では、「元に戻ったのねｗ」という反応や、「これは真理ですね✨コーヒー吹きました（笑）」と、今回の戦略見直しを好意的に受け取る声もあるが、「ほなワークマンでええね」と、そもそものブランド名に立ち返る意見も見られた。

ワークマンの成長を実質的に主導してきた土屋哲雄専務は、今回の売上低迷について「我々が自らつくったブームにのみ込まれた」との反省を述べ、今後の戦略として「男子」の復権を掲げている。従来の男性向け商品に力を入れ直し、ブランドの原点に立ち返ることで、再度の成長を目指す方針だ

今後、ワークマンがどのようにしてブランドの再構築を図るのか、その動向が注目される。「観点真理」というコメントもあるように、ブランドの核心に立ち返ることで、顧客の信頼を取り戻すことができるかが鍵となるだろう。

「トゲアリトゲナシトゲトゲ的ワークマン爆誕」とのコメントもあるように、ワークマンが再び市場での存在感を高め、新たなステージに進むことが期待される。今後の展開に目が離せない。

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「ワークマン男子」誕生　アウトドア女子からの原点回帰　編集委員　中村直文 - 日本経済新聞

「ワークマンは生き急いだのか？」――。2024年3月期の既存店売上高が9期ぶりに前年実績を下回り、成長ドライバーと位置づけてきた「＃ワークマン女子」も振るわない。自らつくったブームに乗り、ブームにのみ込まれたチェーン経営の生みの苦しみにも見える。急成長の反動減と反省。同社は遅まきながら原点の「男子」復権など、路線修正に動き出した。ワークマンの成長を実質的に主導してきた土屋哲雄専務に冒頭の質問を

twitterより

それワークマンじゃね？ https://t.co/0C707LfC3Q
— てとらα SI (@TETRA_IT) Jun 24, 2024

ワークマン→働く男ワークウーマン→働く女ワークマン女子→働く男の娘ワークマン男子→？
— てとらα SI (@TETRA_IT) Jun 24, 2024

ワクワクマン
— ハリケーンたか (@karate_fighter_) Jun 24, 2024

サントリーニューオールドに匹敵する違和感😂
— うさみこ@愛犬好き (@usamiko) Jun 24, 2024

うんそう。ほんとそう。
— 野嶋一花 (@Ichika_Nojima) Jun 24, 2024

元に戻ったのねｗ
— 1173bB@Plug（ぷ～）さん (@Plug_in_Hybrid) Jun 24, 2024

これは真理ですね✨コーヒー吹きました（笑）
— bbs rgr (@pPkJB7Yzrw0vlof) Jun 24, 2024

たしかに…笑
— 🛡防具屋こに丸 (@k520520520) Jun 24, 2024

ほなワークマンでええね
— 有紗@ポケモンクイズ(Pokémon quiz) (@arisa20010301) Jun 24, 2024

ワークマンマン…？
— ふーみん (@fu_min906) Jun 24, 2024

白い白馬的な…笑
— Ninja Lab (@NinjaLaboratory) Jun 24, 2024

観点真理
— TK圧倒的強者男性@逆ナンの伝道師 (@YK0360123657057) Jun 24, 2024

トゲアリトゲナシトゲトゲ的ワークマン爆誕
— Akihiro Kitada (@quitada) Jun 24, 2024

ワークマンマンw
— 絹ごし太郎@資産1億円でFIRE (@kinugoshi_tarou) Jun 24, 2024

もう、マンって言ってるのに、、、
— うめのはな (@umehana345) Jun 24, 2024

長嶋構文w
— 🐶ぽち🐶@ITコンサル💻 🇺🇦🐯 (@pochi1010) Jun 24, 2024

作業員は何をしましたか
— Boomin 🌋 (@Boom_iin) Jun 24, 2024

マンって男子なんです。しんじろう
— 代表取締役ｼｬﾁｸいずみん (@izumin21504115) Jun 24, 2024

労働男子の男子（意味深）
— だい☆ふくこ (@dai_hukuko) Jun 24, 2024

マン＝男子
— うさぎ/ネタ垢　フォロバ100💯 (@DoubutuRyu36172) Jun 24, 2024

まさにワークマンですねw
— こん🦊高配当•優待株投資家 (@DIVIDENDLIFE_K) Jun 24, 2024

女装女子みたいな表現😇
— 蟹羽りずむ🦀コスプレイヤー (@kaniba_rizumu) Jun 24, 2024

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