2024年03月21日更新
ファミマ アパレル WBS

【動画】ファミリーマートがアパレルに本格参入「2時間かけて作った完全手縫いのシャツが3900円って」

ファミリーマートのアパレルブランド「コンビニエンスウェア」が注目を浴びており、成長が続いています。デザイナーには「ファセッタズム」の落合宏理氏を迎え、話題性のある商品を次々に展開しています。こ

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ファミリーマートのアパレルブランド「コンビニエンスウェア」が注目を浴びており、成長が続いています。デザイナーには「ファセッタズム」の落合宏理氏を迎え、話題性のある商品を次々に展開しています。このブランドビジネスの仕掛け人は伊藤忠商事出身で、現在はファミマのトップに就く細見研介社長です。細見氏は商社マン時代には「ハンティングワールド」や「レスポートサック」などのブランドを手がけた経験があり、ブランドビジネスのプロとして知られています。細見社長は、ファミフェスという大型イベントの直前に、コンビニ衣料の成果について語りました。

「コンビニエンスウェア」の展開により、ファミマのビジネスには大きな影響を与えました。店内が明るくなり、色とりどりの靴下やTシャツが陳列され、季節ごとにアイテムも変化しています。コンビニの衣料品とはいえ、予想外の需要に応えるだけでなく、上質で楽しいデザインのアイテムによってリピーターを生み出しています。

特に反響の大きかった商品は靴下で、累計で1500万足以上の販売を記録しています。細見社長自身も愛用しており、本日もその靴下を履いていると語りました(パンツの裾をめくって示しながら)。このように、「コンビニエンスウェア」は消費者から好評を得ており、ファミマのビジネスに明るい変化をもたらしています。

動画

出展:Youtube

累計1,500万足突破!ファミマソックスの次は?新戦略「コンビニエンスウェア」【WBS×テレ東経済WEEK】(2023年12月11日) #WBS

フルバージョンは「テレ東BIZ」で配信中(入会月 ...

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