2019年10月21日更新
不景気 お菓子 カラムーチョ

【データあり】カラムーチョは不景気になると売れる!納得の2つの理由とは?

からさが売りのスナック菓子「カラムーチョ」(湖池屋)は不景気になると売り上げが伸びる。同社は「ストレスで刺激求める」「家飲み需要増」の2つの要因を想定しているという。

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 1つ目は、「不景気の際には消費者がストレスを感じるので、刺激物を求める」という説だ。マーケティング部第1課課長の加藤俊輔さんは「辛味は味覚というより『痛覚』の一種のようなもの。かゆみを感じた人が)別の痛みでごまかすように、ストレスを感じた人はそれを緩和させるため、刺激のある食べ物で痛覚を『上乗せ』させるのではないか」と説く。

 加藤さんら湖池屋のマーケッターたちが法則の理由としてもう1つ挙げるのが、「不景気の際には消費者が外食を控えて家飲みが流行るため、カラムーチョがおつまみに選ばれている」説だ。実際、カラムーチョのメーンユーザーはほぼ一貫して20~30代で、お酒と一緒に食べている人も多いとみられる。

 飲料業界でも、体感景気が悪化するとアルコール度数が高めで安く酔える「高アルコール飲料」が売れるというのは、よく知られた話だ。スナック業界においても、味がからく濃厚でおつまみとしても「コスパ」高めと言えるカラムーチョが売れるのは、確かに理屈に合っていると言えなくもない。
引用元:headlines.yahoo.co.jp(引用元へはこちらから)

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