2026年01月24日更新

小豆島 鬼在月 妖怪美術館

小豆島で鬼が主役！「鬼在月」キャンペーン開催

節分に「鬼は外」ではなく「鬼に豆なげるべからず」！小豆島が鬼で盛り上がる「鬼在月」キャンペーンが2026年2月開催。高松オルネでのイベントでは、もち投げや妖怪トークで楽しめます。妖怪グッズ販売やYOKAI EXPO 2026の情報も。

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こういうこと

■ 小豆島で節分シーズンに「鬼在月」キャンペーンが開催され、鬼を主役にした新たな観光の魅力を発信します。

■ 高松オルネでのイベントでは、人気キャラクターによるもち投げや、妖怪文化を学ぶトークイベントが開催されます。

■ 妖怪美術館と地域が連携し、妖怪文化を活かした観光コンテンツとして、国内外への発信を目指します。

小豆島で鬼が主役！「鬼在月」キャンペーン開催

香川県小豆島で、節分シーズンに合わせたユニークな観光キャンペーン「鬼のリゾート小豆島」が2026年2月に開催されます。このキャンペーンは、島を訪れる観光客の減少が課題となっている2月を盛り上げるため、小豆島観光協会と妖怪美術館が共同で企画しました。「鬼は外」ではなく「鬼に豆なげるべからず」を合言葉に、節分で追い出された鬼や妖怪たちが小豆島に集まるというユニークな設定で、島全体を舞台に様々なイベントが展開されます。

キャンペーンの幕開けを飾るイベントは、高松オルネ（TSUTAYA BOOKSTORE 高松オルネ店）にて2026年2月1日に開催されます。このイベントには、うどん脳、オリーブしまちゃん、みちしるべぇといった香川県の人気キャラクターたちが集結し、子どもたちに餅やお菓子を配る「もち投げ」が行われます。また、会場内をキャラクターたちがグリーティングで盛り上げます。さらに、せとうち観光専門職短期大学との連携による民俗学トークイベントも開催され、妖怪文化と旅・地域観光の関係について、楽しみながら学べる機会が提供されます。

このイベントは、1月15日から店舗内で始まる全国の妖怪グッズや小豆島産品のPOP UP販売とも連動しており、キャンペーン全体と、2026年2月22日に小豆島で開催される「YOKAI EXPO 2026」の認知度向上を目指しています。小豆島は、年間100万人が訪れる観光地ですが、特に2月は観光客が減少し、宿泊施設の休業などが課題となっています。そこで、2月の小豆島を「鬼在月」と位置づけ、新たな観光コンテンツとして国内外に発信していくことを目指しています。10月の出雲が「神在月」であるように、2月の小豆島は「鬼在月」として、日本独自の妖怪文化を活かした“冬の新定番”観光地としての地位を確立していくことが期待されます。

イベントでは、キャラクターたちが子どもたちに福を届ける「もち投げ」が行われます。小豆島ではお祝いや祭りの定番行事として親しまれている「もち投げ」を、安全に配慮した形で実施。キャラクターとの交流や写真撮影も楽しめる、ファミリー向けのイベントとなっています。また、トークイベントでは、「旅 × 境界 × 妖怪」をテーマに、民俗学の視点から“境界”と旅・地域観光の関係を深掘りします。小豆島が「鬼在月」となる意味や、「YOKAI EXPO 2026」を見据えた妖怪文化と観光の未来について、専門家が語ります。このキャンペーンを通じて、小豆島は新たな観光地としての魅力を発信し、地域活性化に貢献することを目指しています。

今回の「鬼在月」キャンペーンは、小豆島の新たな魅力を引き出す素晴らしい試みだと感じました。これまでの「鬼は外」という節分のイメージを覆し、鬼を主役に据えるという斬新なアイデアは、多くの人々の興味を引くことでしょう。特に、観光客が減少しがちな2月という時期に着目し、その時期ならではの魅力を創り出そうとする姿勢は、地域活性化への強い思いを感じさせます。

高松オルネでのイベントは、子どもから大人まで楽しめる内容となっており、家族連れでの参加も期待できます。キャラクターたちとの触れ合いや、もち投げといった参加型の催しは、楽しい思い出作りに貢献するでしょう。また、せとうち観光専門職短期大学との連携によるトークイベントは、妖怪文化という切り口から、地域の歴史や文化を深く理解するきっかけになるかもしれません。観光は、単に景色を楽しむだけでなく、その土地の文化や歴史に触れることで、より豊かな体験となるはずです。

さらに、このキャンペーンが「YOKAI EXPO 2026」へと繋がっていくことで、小豆島は妖怪文化の発信地としての地位を確立していく可能性を秘めています。妖怪というテーマは、日本独特の文化であり、海外からの観光客にとっても魅力的なコンテンツとなるでしょう。小豆島の美しい自然と、ユニークな妖怪文化が融合することで、他にはない魅力的な観光地として、世界にアピールできるのではないでしょうか。

今回のキャンペーンを通じて、小豆島が地域活性化の成功モデルとなり、他の地域にも良い影響を与えることを期待しています。固定観念にとらわれず、新たな視点から地域の魅力を再発見し、それを効果的に発信していくことの重要性を、このキャンペーンは教えてくれるように思います。小豆島の「鬼在月」が、日本の観光業界に新たな風を吹き込むことを願っています。

ここがミソ

注目すべき点はこちらです。

Q. 「鬼在月」キャンペーンはいつ開催されますか？

A. 2026年2月1日から2月28日まで開催されます。

Q. キャンペーンのスタート記念イベントはどこで開催されますか？

A. 高松オルネ（TSUTAYA BOOKSTORE 高松オルネ店）で開催されます。

Q. イベントではどんな催し物がありますか？

A. もち投げ（お菓子配り）、キャラクターグリーティング、民俗学トークイベントなどが予定されています。

Q. 「鬼在月」とはどんなコンセプトですか？

A. 出雲の「神在月」に着想を得て、小豆島ならではの鬼を主役にしたコンセプトです。

Q. 妖怪美術館にはどんな作品が展示されていますか？

A. 現代妖怪をテーマにした作品を中心に、900点を超える妖怪アートが展示されています。

Q. 「YOKAI EXPO 2026」はいつ開催されますか？

A. 2026年2月22日に小豆島で開催されます。

Q. イベントに参加するキャラクターは誰ですか？

A. うどん脳、オリーブしまちゃん、みちしるべぇなどが参加します。

Q. トークイベントではどんなテーマが語られますか？

A. 「旅 × 境界 × 妖怪」をテーマに、民俗学の視点から妖怪文化と観光の関係が語られます。

Q. なぜ小豆島で「鬼在月」キャンペーンを行うのですか？

A. 2月の観光客減少対策として、新たな観光コンテンツを創造し、地域活性化を目指すためです。

Q. 妖怪美術館の館長は誰ですか？

A. 妖怪画家の柳生忠平氏です。

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みんなが思いそうなこと

💬小豆島の「鬼在月」キャンペーン、節分の概念を覆す発想が素晴らしい！

💬鬼を主役にするとは！新しい観光の形にワクワクします。

💬高松オルネのイベント、子どもたちが喜びそうですね。

💬もち投げ、参加したい！楽しそうな企画ですね。

💬妖怪文化を学べるトークイベント、興味深いです。

💬小豆島の2月が「鬼在月」になるなんて、面白い！

💬YOKAI EXPO 2026、ぜひ行ってみたいです。

💬小豆島の地域活性化に期待しています！

💬鬼のリゾート小豆島、ネーミングセンスが光ってますね。

💬妖怪美術館、いつか行ってみたい場所の一つです。

💬このキャンペーンで小豆島がもっと盛り上がるといいな。

💬キャラクターグリーティング、写真撮影が楽しみ！

💬妖怪グッズのPOP UP販売、どんなものが並ぶのか楽しみです。

💬小豆島の新たな魅力を発見できる予感がします。

💬鬼に豆なげるべからず！ユニークな合言葉ですね。

💬子どもと一緒に楽しめるイベントを探していたので、嬉しいです。

💬小豆島の美味しいものも一緒に楽しみたいです。

💬このキャンペーンで、小豆島の冬がもっと賑やかになりそう。

💬妖怪文化と観光の融合、素晴らしいアイデアですね。

💬小豆島の新たな観光名所になることを期待しています。

💬鬼をテーマにしたイベント、他にない発想で面白い！

💬小豆島の自然と妖怪文化、相性が良さそうですね。

💬家族みんなで楽しめるイベント、最高です！

💬妖怪美術館、現代アートとして妖怪を捉えているのが面白い。

💬小豆島の特産品も一緒に楽しめるのが嬉しい。

💬2月の小豆島、暖かくして訪れたいと思います。

💬鬼が主役の観光キャンペーン、斬新で面白い！

💬小豆島の新たな魅力を発見できる機会ですね。

💬子どもたちが喜ぶもち投げ、絶対参加したい！

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こういうこと

小豆島で鬼が主役！「鬼在月」キャンペーン開催

ここがミソ

Q. 「鬼在月」キャンペーンはいつ開催されますか？

Q. キャンペーンのスタート記念イベントはどこで開催されますか？

Q. イベントではどんな催し物がありますか？

Q. 「鬼在月」とはどんなコンセプトですか？

Q. 妖怪美術館にはどんな作品が展示されていますか？

Q. 「YOKAI EXPO 2026」はいつ開催されますか？

Q. イベントに参加するキャラクターは誰ですか？

Q. トークイベントではどんなテーマが語られますか？

Q. なぜ小豆島で「鬼在月」キャンペーンを行うのですか？

Q. 妖怪美術館の館長は誰ですか？

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